本文選題：乳制品行業(yè) + 營(yíng)銷策略��； 參考：《商場(chǎng)現(xiàn)代化》2016年27期

【摘要】：如今,我國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)迅猛發(fā)展,消費(fèi)者更加重視食品的健康及營(yíng)養(yǎng),乳制品作為國(guó)際食品行業(yè)的重要組成部分,正悄然進(jìn)入消費(fèi)者的視野。然而,我國(guó)乳制品行業(yè)具有生產(chǎn)水平低下,缺乏辨識(shí)度與競(jìng)爭(zhēng)力等問(wèn)題,并伴隨"三聚氰胺毒奶粉"安全問(wèn)題。加之國(guó)際眾多知名乳制品企業(yè)紛紛在國(guó)內(nèi)建廠,意圖占領(lǐng)中國(guó)市場(chǎng),當(dāng)前的乳制品行業(yè)可謂內(nèi)憂外患,市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)空前激烈。本文研究了X集團(tuán)營(yíng)銷環(huán)境,當(dāng)前營(yíng)銷優(yōu)勢(shì)及存在的問(wèn)題,通過(guò)調(diào)查問(wèn)卷、相關(guān)文獻(xiàn)資料搜集的方法,制定出立足于理論又結(jié)合X集團(tuán)自身實(shí)際的營(yíng)銷策略,對(duì)企業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展具有深遠(yuǎn)的意義。
[Abstract]:Nowadays, China's national economy has developed rapidly, and consumers pay more attention to the health and nutrition of food. Dairy products, as an important part of the international food industry, are quietly entering the view of consumers. However, China's dairy industry has a low production level, lack of identification and competitiveness, and is accompanied by "melamine poison milk powder". In addition, many famous dairy enterprises in the world have built factories in China in order to occupy the Chinese market. The current dairy industry is an internal and external suffering, and the market competition is unprecedentedly fierce. This paper studies the marketing environment of X group, the current marketing advantages and the existing problems, and makes out the methods of collecting the questionnaire and collecting the related documents. Based on the theory, combined with the actual marketing strategy of X group, it has far-reaching significance for the further development of enterprises.

【作者單位】： 東南大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院;
【分類號(hào)】：F274;F426.82

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本文編號(hào)：1811503