本文關鍵詞：旅游目的地影視營銷對游客出游意向的影響研究——以青島為例，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

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旅游目的地影視營銷對游客出游意向的影響研究——以青島為例摘要隨著旅游市場需求日趨多樣化和個性化,旅游目的地競爭日益激烈,影視營銷以其受眾廣、隱蔽性強、效果好等諸多優(yōu)點成為旅游目的地營銷的一種新趨勢。影視營銷可在短期內提高旅游目的地的知名度和吸引力,促使旅游者產生旅游動機,并最終做出旅游決策。以傳播效果理論、消費行為理論、旅游消費心理理論等多學科理論為基礎,從影視劇營銷、旅游專題片營銷、旅游風光片營銷三個維度分析了各類影視營銷對游客出游意向的影響因素,并以影響因素作為外部刺激因素,結合旅游者的認知.態(tài)度.出游意向一系列心理活動,構建了影視營銷對游客出游意向的影響模型。以青島為例,針對影視營銷對游客出游意向的影響進行實證研究。從影視營銷的發(fā)展條件、發(fā)展現(xiàn)狀及存在問題三個方面對青島影視營銷的發(fā)展概況進行分析,結果表明青島影視劇營銷發(fā)展最為突出、受眾最廣,因而以青島影視劇營銷為例,以態(tài)度一認知一出游意向的關系為基礎,運用因子分析法分析影視劇營銷對游客出游意向的影響因素,并將其歸結為營銷內容、營銷載體、營銷策略、營銷技巧四類公因子;在此基礎上,運用結構方程模型進一步分析各影響因素的影響路徑,其結果顯示營銷載體(影視... 內容來自轉載請標明出處.

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