本文選題：休閑體育 + 消費體驗　； 參考：《商業(yè)經(jīng)濟研究》2017年04期

【摘要】：休閑體育消費具有明顯的體驗經(jīng)濟特征,消費體驗對行為意向存在重要影響。本文以南京奧體中心休閑體育消費者為例,基于體驗營銷理論,通過問卷調(diào)查、因子分析和回歸分析等方法,具體討論了消費體驗對行為意向的作用機理。研究發(fā)現(xiàn),休閑體育消費者體驗包括感官、情感、關(guān)聯(lián)、思考和行動五個維度,其中感官和情感體驗感受最深;消費體驗整體上對行為意向有正向的影響,其中感官、關(guān)聯(lián)和情感體驗三個因子的作用最為顯著。
[Abstract]:Leisure sports consumption has the obvious experience economy characteristic, the consumption experience has the important influence to the behavior intention. Taking the leisure sports consumer of Nanjing Olympic Sports Center as an example, based on the experience marketing theory, this paper discusses the mechanism of the effect of consumption experience on behavior intention by means of questionnaire, factor analysis and regression analysis. The study found that leisure sports consumer experience includes sensory, emotional, relational, thinking and action dimensions, in which sensory and emotional experience feel the most; consumer experience as a whole has a positive impact on behavior intention, in which sensory, Relevance and emotional experience play the most important role.
【作者單位】： 金陵科技學院人文學院;
【基金】：教育部人文社科基金規(guī)劃項目(12YJA790163) 金陵科技學院科研項目(jit-n-201505)
【分類號】：G80-05;F713.55

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本文編號：1793263