本文選題：LED照明企業(yè) + 營(yíng)銷戰(zhàn)略　； 參考：《大連理工大學(xué)》2015年碩士論文

【摘要】：隨著科技的進(jìn)步及經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,人們對(duì)生活居住環(huán)境的要求也不斷提高。照明由原來(lái)的基本照明要求已經(jīng)逐漸向美觀、舒適、環(huán)保等要求轉(zhuǎn)化。因此,照明市場(chǎng)的容量一直在不斷擴(kuò)大,對(duì)照明產(chǎn)品的需求不斷的增多。中國(guó)由于龐大的人口基數(shù)和近年來(lái)中國(guó)經(jīng)濟(jì)的騰飛,已經(jīng)成為照明產(chǎn)品的生產(chǎn)和消費(fèi)大國(guó)。據(jù)統(tǒng)計(jì)中國(guó)的照明行業(yè)總產(chǎn)值已經(jīng)連續(xù)10年增長(zhǎng)率在20%以上。而LED照明作為新興的革命性照明產(chǎn)品,更是增長(zhǎng)迅猛。由于LED照明產(chǎn)品的電光轉(zhuǎn)化效率大大超越的傳統(tǒng)燈具,因此具有卓越的節(jié)能效果；而且還具有抗振動(dòng)、壽命長(zhǎng)、套件可回收再利用、不污染環(huán)境等特點(diǎn)。因此被中國(guó)政府大力推崇,并正在被廣大消費(fèi)者慢慢接受。本文首先對(duì)所研究的背景、研究的意義、研究的主題和內(nèi)容進(jìn)行了介紹,并闡述了國(guó)內(nèi)外在戰(zhàn)略、營(yíng)銷戰(zhàn)略研究、SWOT分析等方面的研究狀況。接下來(lái),介紹了照明行業(yè)發(fā)展概況,運(yùn)用PEST分析方法對(duì)照明行業(yè)的宏觀環(huán)境進(jìn)行分析,根據(jù)分析的結(jié)果確定T公司總體發(fā)展戰(zhàn)略。然后,進(jìn)行公司內(nèi)部的環(huán)境分析,針對(duì)公司的總體發(fā)展戰(zhàn)略,通過(guò)SWOT分析及(QSPM)分析,確定競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略,并運(yùn)用公司競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)矩陣分析對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行細(xì)分和選擇。根據(jù)市場(chǎng)細(xì)分選擇的結(jié)果對(duì)公司主要產(chǎn)品進(jìn)行篩選,并通過(guò)對(duì)目前T公司目前存在的問(wèn)題的分析,對(duì)各個(gè)職能部門進(jìn)行調(diào)整,從而確定營(yíng)銷戰(zhàn)略組合。最后針對(duì)經(jīng)過(guò)分析后得出的T公司較優(yōu)化的營(yíng)銷戰(zhàn)略組合設(shè)計(jì)了相應(yīng)的執(zhí)行保障,以確保該營(yíng)銷戰(zhàn)略的達(dá)成。
[Abstract]:With the progress of science and technology and the development of economy, people's requirements for living environment are also increasing. Lighting from the original basic lighting requirements have gradually changed to beauty, comfort, environmental protection and other requirements. Therefore, the lighting market capacity has been expanding, the demand for lighting products is increasing. Due to its huge population base and the rapid development of its economy in recent years, China has become a major producer and consumer of lighting products. According to statistics, the total output value of lighting industry in China has increased by more than 20% for 10 consecutive years. LED lighting as a new revolutionary lighting products, is growing rapidly. The LED lighting products have excellent energy-saving effect due to the high efficiency of electro-optic conversion, which greatly exceeds the traditional lamps and lanterns, and also has the characteristics of anti-vibration, long life, reusing kit and no pollution to the environment and so on. Therefore, by the Chinese government strongly respected, and is being accepted by the majority of consumers. Firstly, this paper introduces the background, significance, subject and content of the research, and expounds the research status of SWOT analysis on strategy, marketing strategy research and so on at home and abroad. Then, the general situation of lighting industry development is introduced, the macro environment of lighting industry is analyzed by PEST analysis method, and the overall development strategy of T Company is determined according to the results of the analysis. Then, the internal environment analysis of the company is carried out. According to the overall development strategy of the company, the competitive strategy is determined by SWOT analysis and QSPM analysis, and the market is subdivided and selected by using the competitive advantage matrix analysis. According to the results of market segmentation, the main products of the company are screened, and through the analysis of the current problems in T Company, the various functional departments are adjusted to determine the marketing strategy combination. Finally, according to the analysis of T Company's optimized marketing strategy combination, the corresponding implementation guarantee is designed to ensure the achievement of the marketing strategy.
【學(xué)位授予單位】：大連理工大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2015
【分類號(hào)】：F426.6;F274

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本文編號(hào)：1789018