本文選題：產品價值　切入點：渠道　出處：《河北大學》2017年碩士論文

【摘要】：生存在高度發(fā)達的社會,我們周圍充斥著形形色色的貨品。如何在這個物欲橫流眾多品牌爭相競爭的商業(yè)戰(zhàn)場上脫穎而出是每個品牌規(guī)劃者所關注的核心問題。產品存在的最大意義就是在于人們的關注。當產品本身將所具有的感覺全部傳達給受眾之后,如果受眾內心對此產生了情感,那產品的存在才算是真正的開始。這種聯系的建立最為直接的方式就是視覺的感知,也就是通過產品的視覺表現來向受眾傳達出企業(yè)的理念和產品的內涵;通過標準色的建立,表現形式的新穎等視覺表現手段以求達到觸動消費者內心的目的。從而增加品牌的辨識度,提升產品在潛在顧客內心的信任水平。那么為了達到走入消費者內心的目的,占有市場一個份額的我們能夠做的是什么?首先要做的應該是做好定位。而定位不是圍繞產品進行的,而是需要圍繞潛在受眾的心智進行的。只有這樣才能在后期的視覺表現和營銷策略中做到有的放矢,更有針對性。在此背景下,根據對香辛料市場的調研分析,以真實案例——研之原味香辛料的品牌塑造,全面剖析產品的視覺展現在營銷方面的重要性。為今后市場上同類產品在營銷推廣途中遇到的問題提供數據依靠和資料借鑒。借此為整體調味品市場的運營增磚添瓦。文章由四部分組成,第一部分是對行業(yè)背景的調查分析并闡述了研究對象的目的和意義;第二部分將以研之原味香辛料為例從產品的在銷售渠道中的視覺塑造全過程,深入剖析品牌視覺展現的重要性及意義;第三、四部分從產品的未來市場營銷方式和消費者的視覺體驗入手再次加深視覺符號在市場中的必要性。通過以上分析,愿對本類產品市場上的品牌視覺塑造提供一定的參考。
[Abstract]:In order to reach the inner goal of the consumer , it is the core problem that each brand planner pays attention to . The most direct way to achieve the purpose of the product is to improve the brand recognition and to enhance the trust level of the product in the potential customers .

【學位授予單位】：河北大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2017
【分類號】：F274;F426.82

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本文編號：1713194