隨著科技的發(fā)展和技術(shù)的進(jìn)步,人們的生活水平越來(lái)越高。人們對(duì)于生活中的消費(fèi)需求量要求越來(lái)越大,這就對(duì)消費(fèi)效率的提高提供了很大的推動(dòng)作用。當(dāng)人們對(duì)消費(fèi)的效率有了一定的要求之后,在科技的發(fā)展下,電子商務(wù)的推廣和大范圍擴(kuò)大就成了順理成章的事。越來(lái)越多的消費(fèi)者發(fā)現(xiàn)電子商務(wù)交易的高效性以及便捷性,電子商務(wù)的交易規(guī)模越來(lái)越大。在這種情況下,對(duì)傳統(tǒng)的消費(fèi)模式帶來(lái)了巨大的沖擊作用。根據(jù)相關(guān)統(tǒng)計(jì)年鑒的數(shù)據(jù)顯示,我國(guó)的電子商務(wù)發(fā)展到2015年,其全國(guó)交易范圍越來(lái)越大,具體規(guī)模達(dá)到16.2萬(wàn)億,總體上升了 21.2%。對(duì)電子商務(wù)進(jìn)行具體分析發(fā)現(xiàn),其中本地生活O2O和網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物這兩類新型消費(fèi)方式成為電子商務(wù)發(fā)展的主力軍。具體數(shù)據(jù)為本地生活020的增長(zhǎng)量已經(jīng)達(dá)到了整個(gè)電子商務(wù)領(lǐng)域的38.4%,同樣網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物也占到了大概整體的37.2%。對(duì)于此類現(xiàn)象的出現(xiàn),相關(guān)的電商020報(bào)告對(duì)其進(jìn)行了解釋。其中艾瑞咨詢年度數(shù)據(jù)電商020報(bào)告通過(guò)對(duì)市場(chǎng)調(diào)研和分析之后指出,最主要的原因是市場(chǎng)上各個(gè)企業(yè)對(duì)于移動(dòng)端服務(wù)的不斷改善和擴(kuò)展。對(duì)移動(dòng)端模式進(jìn)行深入分析可以看出,其高效便捷的優(yōu)勢(shì)為電子商務(wù)的發(fā)展作出了很大的貢獻(xiàn)。通過(guò)移動(dòng)端的推廣,整個(gè)電子商務(wù)市場(chǎng)將線下的服務(wù)與線上的服務(wù)相結(jié)合,將消費(fèi)者的社交功能與消費(fèi)功能整合為一體,更促進(jìn)消費(fèi)者的網(wǎng)購(gòu)模式逐步向"PC+手機(jī)+TV","娛樂(lè)+消費(fèi)"等方向發(fā)展。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展與進(jìn)步,逐步從城市市場(chǎng)延伸到農(nóng)村市場(chǎng),住在較為偏遠(yuǎn)地區(qū)的人們也開始接觸到移動(dòng)端的設(shè)備。這就使得便捷實(shí)惠的移動(dòng)端設(shè)備越來(lái)越受到人們的青睞,和PC端相比,移動(dòng)端設(shè)備的流行程度和速度大大地增加,在市場(chǎng)上也占有越來(lái)越重要的地位。A電子商務(wù)公司最初的業(yè)務(wù)是網(wǎng)絡(luò)售書。在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷進(jìn)步和移動(dòng)端設(shè)備的流行的大潮來(lái)臨之前,A電子商務(wù)公司就看到這一巨大商機(jī),稱為電子商務(wù)行業(yè)的先驅(qū)者。但是隨著電子商務(wù)的不斷完善和發(fā)展,越來(lái)越多的電子商務(wù)公司出現(xiàn)在市場(chǎng),對(duì)于A電子商務(wù)公司而言,增加了很多競(jìng)爭(zhēng)者,比如說(shuō)阿里巴巴旗下的天貓、京東以及蘇寧易購(gòu)等等品牌。于是,對(duì)于A電子商務(wù)公司而言,如何在這些競(jìng)爭(zhēng)者中站穩(wěn)腳跟,如何保持自身的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì),在對(duì)自身進(jìn)行清晰地定位之后制定適應(yīng)的戰(zhàn)略,則是目前最為重要的一個(gè)難題,同時(shí)也是本文將要研究的課題的重要部分。本文主要采用案例分析法,將A電子商務(wù)公司作為研究對(duì)象,通過(guò)參考目前已有的營(yíng)銷戰(zhàn)略理論,運(yùn)用PEST,SWOT分析模型等工商管理分析工具,對(duì)A電子商務(wù)公司的整體營(yíng)銷戰(zhàn)略進(jìn)行完善,并在此基礎(chǔ)上,為A電子商務(wù)將來(lái)的營(yíng)銷策略的實(shí)施提供了一系列建設(shè)性的措施建議。本文希望能夠通過(guò)研究,為A電子商務(wù)公司的營(yíng)銷策略的制定提供一定的幫助,更對(duì)整個(gè)市場(chǎng)上,和A電子商務(wù)公司有相似情況的公司提供借鑒性意見和建議。
【學(xué)位授予單位】：西南交通大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2017
【分類號(hào)】：F724.6;F274

【參考文獻(xiàn)】

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本文編號(hào)：1707676