本文選題：網(wǎng)絡資源　切入點：營銷動態(tài)能力　出處：《統(tǒng)計與決策》2015年18期

【摘要】：文章基于現(xiàn)有營銷動態(tài)能力分析框架,試圖從公司網(wǎng)絡理論新視角釋解營銷動態(tài)能力的作用機理,并運用公司網(wǎng)絡資源、市場知識、動態(tài)能力等相關理論,構建公司網(wǎng)絡資源對營銷動態(tài)能力的結構化方程模型,最后運用研究數(shù)據(jù)進行模型檢驗,以期豐富網(wǎng)絡化資源維度下的公司營銷動態(tài)能力理論。
[Abstract]:Based on the existing analysis framework of marketing dynamic capability, this paper tries to explain the mechanism of marketing dynamic capability from a new perspective of company network theory, and applies relevant theories such as company network resources, market knowledge, dynamic capability and so on. The structural equation model of corporate network resources' dynamic ability to marketing is constructed. Finally, the research data are used to test the model, in order to enrich the theory of corporate marketing dynamic capability under the dimension of networked resources.
【作者單位】： 湖南涉外經(jīng)濟學院管理學院;
【基金】：湖南省哲學社會科學基金資助項目(14YBB050)
【分類號】：F274

【參考文獻】

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【共引文獻】

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【二級參考文獻】

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本文編號：1679798