本文選題：消費(fèi)者態(tài)度　切入點(diǎn)：內(nèi)隱態(tài)度　出處：《商業(yè)經(jīng)濟(jì)研究》2015年12期

【摘要】：本文基于對(duì)數(shù)字化時(shí)代下消費(fèi)者態(tài)度理論演變問題的探討,綜述了國(guó)內(nèi)外關(guān)于內(nèi)隱態(tài)度的定義、測(cè)量及其與外顯態(tài)度的關(guān)系,認(rèn)為內(nèi)隱態(tài)度更加契合于當(dāng)前的市場(chǎng)情景。還按照存在性、發(fā)生性和改變性的邏輯順序梳理了內(nèi)隱態(tài)度的形成機(jī)制理論,并概述了內(nèi)隱態(tài)度在態(tài)度測(cè)量工具開發(fā)、消費(fèi)者態(tài)度誘導(dǎo)、網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)及品牌關(guān)系營(yíng)銷方面的應(yīng)用方向。
[Abstract]:Based on the discussion of the evolution of consumer attitude theory in the digital age, this paper summarizes the definition, measurement and the relationship between implicit attitude and explicit attitude at home and abroad. The author thinks that implicit attitude is more suitable to the current market situation. It also combs the formation mechanism theory of implicit attitude according to the logical sequence of existence, occurrence and change, and outlines the development of implicit attitude in attitude measurement tool. Consumer attitude guidance, network consumption and brand relationship marketing application direction.
【作者單位】： 上海工程技術(shù)大學(xué)管理學(xué)院;上海師范大學(xué)人文與傳播學(xué)院;
【分類號(hào)】：F713.55

【共引文獻(xiàn)】

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