本文選題：面子觀　切入點：品牌消費　出處：《數(shù)學(xué)的實踐與認識》2015年22期

【摘要】：基于中國市場,消費者行為會受到他人的觀點或評價等因素的影響,將面子觀這一本土化觀念進行操作化,實證分析和檢驗面子觀如何影響消費者的品牌消費行為,并提出假設(shè),探討了人口統(tǒng)計變量——性別在面子觀對品牌消費影響下的調(diào)節(jié)作用.研究成果將有助于營銷學(xué)者通過面子觀這一本土化構(gòu)念來理解中國消費者行為的特征,同時也為中國的品牌消費行為理論的發(fā)展提供了一項依據(jù).
[Abstract]:Based on the Chinese market, the consumer behavior will be influenced by other people's viewpoint or evaluation, the localization concept of face will be operated, and the empirical analysis and test of how face concept affects consumer brand consumption behavior. The hypothesis is put forward to discuss the role of sex, a demographic variable, in regulating the influence of face view on brand consumption. The research results will help marketers understand the characteristics of consumer behavior in China through the localization of face view. At the same time, it also provides a basis for the development of brand consumption behavior theory in China.
【作者單位】： 中原工學(xué)院理學(xué)院;上海交通大學(xué)安泰經(jīng)濟與管理學(xué)院;
【分類號】：F713.55;F274

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本文編號：1673072