本文選題：網(wǎng)絡(luò)書店　切入點(diǎn)：價格競爭　出處：《出版科學(xué)》2017年04期

【摘要】：隨著網(wǎng)絡(luò)書店成為圖書營銷的主要模式,網(wǎng)絡(luò)書店間的競爭加劇,主要表現(xiàn)為價格競爭和非價格競爭。以京東、亞馬遜和當(dāng)當(dāng)網(wǎng)為例,通過對網(wǎng)絡(luò)書店圖書價格數(shù)據(jù)的定期觀測研究書店進(jìn)行價格和非價格競爭的原因、形式和趨勢。研究表明:網(wǎng)絡(luò)書店在文學(xué)類圖書方面存在跟蹤定價行為,但是在其他類別圖書方面沒有跟蹤定價行為;亞馬遜對經(jīng)管類和科技類圖書有策略性定價行為;京東與亞馬遜之間的價格競爭較為激烈;非價格競爭形式有捆綁銷售定價、固定時段定價、積分策略、退換書政策、消費(fèi)者體驗、物流政策等。
[Abstract]:With online bookstores becoming the main mode of book marketing, the competition between online bookstores has intensified, mainly in price competition and non-price competition. Take JingDong, Amazon and Dangdang as examples, Through the regular observation of book price data of online bookstores, the reasons, forms and trends of price and non-price competition in bookstores are studied. The results show that online bookstores have the following pricing behavior in literature books. But there is no tracking of pricing in other categories of books; Amazon has strategic pricing practices for managed and scientific books; price competition between JingDong and Amazon is fierce; and non-price competition takes the form of bundled pricing. Fixed time pricing, point strategy, return policy, consumer experience, logistics policy, etc.
【作者單位】： 長江師范學(xué)院武陵山區(qū)特色資源開發(fā)與利用研究中心;河南大學(xué)中原文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新與發(fā)展研究中心;
【基金】：長江師范學(xué)院“武陵山片區(qū)綠色發(fā)展協(xié)同創(chuàng)新中心”;長江師范學(xué)院引進(jìn)人才科研啟動項目(2017KYQD97)聯(lián)合資助 河南省政府決策研究招標(biāo)課題“河南發(fā)揮文化消費(fèi)引領(lǐng)作用的影響因素與對策研究”(2016B002) 河南省哲學(xué)社會科學(xué)規(guī)劃項目“河南文化消費(fèi)的經(jīng)濟(jì)貢獻(xiàn)及其優(yōu)化發(fā)展研究”(2016BJJ008) 國家社科基金項目“生活性消費(fèi)與經(jīng)濟(jì)增長動力研究”(15FJL002)
【分類號】：G230.7-F

【參考文獻(xiàn)】

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【共引文獻(xiàn)】

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【相似文獻(xiàn)】

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本文編號：1669727