本文選題：中信銀行　切入點：銀行品牌營銷　出處：《內蒙古財經大學》2015年碩士論文

【摘要】：企業(yè)的品牌是企業(yè)的無形資產,是企業(yè)的經營管理者在企業(yè)長期的經營與市場開發(fā)活動中逐漸建立起來的,也是讓市場和民眾逐步熟知的。商業(yè)銀行同市場中的其他企業(yè)一樣也存在企業(yè)品牌營銷的問題。在銀行市場,由于產品趨同化現(xiàn)象導致同業(yè)之間的競爭越來越激烈。而當銀行的品牌建立后,品牌效應就會給銀行帶來豐厚的利潤。中信銀行成立于1987年,是我國改革開放中較早成立的新興商業(yè)銀行之一。但與其他商業(yè)銀行相比,中信銀行的品牌影響力還有一定的差距。本文正是在這樣背景下,在商業(yè)銀行市場營銷理論的基礎上,通過理論聯(lián)系實踐和對中信銀行品牌建設、內外環(huán)境和發(fā)展現(xiàn)狀進行分析,得出中信銀行在當前品牌營銷的問題,并提出了中信銀行品牌營銷策略。第一,中信銀行應該從市場出發(fā),加強品牌傳播與品牌推廣;第二,中信銀行立足于自身發(fā)展,加強銀行品牌文化建設;第三,中信銀行在金融行業(yè)競爭激烈的環(huán)境中應該找準市場品牌定位;第四,中信銀行應該建立全面的品牌體系建設。本文主要研究中信銀行的品牌營銷策略問題,這對于中信銀行在企業(yè)品牌推廣與培養(yǎng)客戶忠實度都有著十分重要的作用。同時,本文的研究對于其他商業(yè)銀行在品牌營銷上也有著一定的積極作用。
[Abstract]:The enterprise brand is the intangible assets of the enterprise, is the enterprise management in the enterprise long-term management and market development activities gradually set up, also let the market and the public gradually known. Commercial banks other enterprises in the same market as there are corporate brand marketing problems. In the banking market, as the product of assimilation led to the phenomenon of competition among peers is more and more fierce. And when the bank after the establishment of the brand, the brand effect will bring huge profits to the Bank of China CITIC Bank was founded in 1987, is one of the emerging commercial bank of China's reform and opening up in the early. But compared with other commercial banks, CITIC Bank's brand influence and certain the gap. This article is in this background, based on the marketing theory of commercial bank market, through the theory and practice of the brand construction of CITIC Bank, internal and external environment and The development status of the analysis, the CITIC Bank in the current brand marketing, and puts forward the marketing strategy of CITIC Bank brand. First, CITIC Bank should be based on the market, strengthen brand communication and brand promotion; second, CITIC Bank Based on their own development, strengthen the brand culture construction bank; third, should identify the brand positioning in the market competition environment in the financial industry fierce CITIC Bank; fourth, CITIC Bank should establish a comprehensive system of brand building and brand marketing strategy. This paper mainly studies the problem of CITIC Bank, for the bank in the letter and the cultivation of brand promotion customer loyalty is very important. At the same time, this study for other commercial banks there is a certain positive role in the brand marketing.

【學位授予單位】：內蒙古財經大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2015
【分類號】：F274;F832.33

【參考文獻】

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本文編號：1662612