發(fā)布時(shí)間：2018-03-19 23:06

  本文選題：服裝平面廣告　切入點(diǎn)：圖像要素　出處：《北京服裝學(xué)院》2017年碩士論文　論文類型：學(xué)位論文

【摘要】：在日趨激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中,越來(lái)越多的服裝品牌已經(jīng)意識(shí)到品牌形象的重要性,成功的品牌形象成為品牌獲勝的關(guān)鍵。在眾多的品牌營(yíng)銷策略中,廣告占據(jù)重要的地位,它能夠帶來(lái)品牌形象的提升、品牌資產(chǎn)的擴(kuò)大以及消費(fèi)者忠誠(chéng)的培養(yǎng),是塑造品牌形象的有力工具。平面廣告作為廣告?zhèn)鞑ッ浇榈闹匾问街?其圖像構(gòu)成要素及表現(xiàn)方式影響著廣告效果,進(jìn)而影響服裝品牌形象。本文通過(guò)文獻(xiàn)研究、案例分析、訪談?wù){(diào)研和實(shí)驗(yàn)等方法,得出針對(duì)中高端服裝品牌實(shí)施平面廣告?zhèn)鞑ゲ呗缘南嚓P(guān)結(jié)論:(1)人物形象、品牌logo和背景元素三個(gè)圖像構(gòu)成要素均對(duì)服裝品牌形象的品牌聯(lián)想和感知質(zhì)量?jī)蓚�(gè)維度產(chǎn)生顯著影響;(2)其中,品牌logo影響最大,背景元素次之,人物形象第三;(3)服裝形象對(duì)服裝品牌形象的品牌聯(lián)想和感知質(zhì)量?jī)蓚�(gè)維度沒(méi)有顯著影響。
[Abstract]:In the increasingly fierce market competition, more and more clothing brands have realized the importance of brand image, successful brand image has become the key to brand winning. It can bring about the promotion of brand image, the expansion of brand equity and the cultivation of consumer loyalty, which is a powerful tool for shaping brand image. The image elements and expression mode affect the advertising effect, and then affect the image of clothing brand. This paper through literature research, case analysis, interview research and experimental methods, Draw the relevant conclusion that carries out the print advertisement communication strategy to the middle and high end clothing brand, the character image, Brand logo and background elements have a significant impact on brand association and perceived quality of clothing brand image. Among them, brand logo has the most influence, and background element is the second. There is no significant influence on the two dimensions of brand association and perceived quality of clothing brand image.
【學(xué)位授予單位】：北京服裝學(xué)院
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2017
【分類號(hào)】：F713.8;F273.2;F416.86

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本文編號(hào)：1636416