本文選題：中國(guó)大學(xué)生籃球聯(lián)賽　切入點(diǎn)：市場(chǎng)營(yíng)銷　出處：《哈爾濱體育學(xué)院學(xué)報(bào)》2016年03期 　論文類型：期刊論文

【摘要】：本文通過(guò)文獻(xiàn)資料法,實(shí)地考察法和訪談法對(duì)中國(guó)大學(xué)生籃球聯(lián)賽(CUBA)的基本情況、研究現(xiàn)狀和營(yíng)銷現(xiàn)狀進(jìn)行了了解,研究發(fā)現(xiàn)CUBA的營(yíng)銷問(wèn)題主要有三個(gè):CUBA聯(lián)賽組織結(jié)構(gòu)不平衡,營(yíng)銷理念需優(yōu)化;忽視觀賽主體大學(xué)生特性,顧客關(guān)注獲取效果不佳;志愿者管理意識(shí)缺失,聯(lián)賽形象建立受限,推廣效果差。在此基礎(chǔ)上結(jié)合關(guān)系營(yíng)銷理論,建立CUBA關(guān)系營(yíng)銷模型,并為解決實(shí)際營(yíng)銷問(wèn)題提出建議,指出CUBA市場(chǎng)營(yíng)銷可以以關(guān)系營(yíng)銷理論為出發(fā),解決其在營(yíng)銷過(guò)程中的問(wèn)題。
[Abstract]:In this paper, the basic situation, research status and marketing status of CUBA in Chinese University Basketball League are studied by literature, field investigation and interview. It is found that the marketing problems of CUBA are mainly three: Cuba league organization structure imbalance. The marketing idea needs to be optimized; ignoring the characteristics of college students, paying attention to the acquisition of poor results; lack of awareness of volunteer management, limited league image establishment, poor promotion. On this basis, combined with relational marketing theory, This paper establishes the CUBA relationship marketing model and puts forward some suggestions to solve the actual marketing problems. It points out that the CUBA marketing can solve the problems in the process of marketing based on the relationship marketing theory.
【作者單位】： 上海體育學(xué)院經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院;
【分類號(hào)】：G841

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本文編號(hào)：1624501