本文選題：社交化電子商務(wù)　切入點(diǎn)：多層次營(yíng)銷　出處：《東華大學(xué)》2017年碩士論文　論文類型：學(xué)位論文

【摘要】：社交化移動(dòng)電商平臺(tái)的營(yíng)銷系統(tǒng)是新型的電子商務(wù)平臺(tái)的重要組成部分,它與傳統(tǒng)的電子商務(wù)平臺(tái)相互融合,實(shí)現(xiàn)了多層次的社交化營(yíng)銷推廣策略。本文以一個(gè)實(shí)際的微信電商平臺(tái)為背景,結(jié)合社交化電子商務(wù)的研究現(xiàn)狀和實(shí)際項(xiàng)目需求分析,對(duì)營(yíng)銷系統(tǒng)的設(shè)計(jì)與實(shí)現(xiàn)中的關(guān)鍵問(wèn)題進(jìn)行了研究并且給出了系統(tǒng)的實(shí)施方案。本文首先基于社交化電子商務(wù)理論和多層次網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷理論提出了平臺(tái)的社交化營(yíng)銷推廣策略,包括多級(jí)的會(huì)員體系和兩級(jí)的傭金返利體系,并根據(jù)各類用戶的角色對(duì)系統(tǒng)進(jìn)行了功能需求分析,包括移動(dòng)端商城的轉(zhuǎn)發(fā)推廣、多級(jí)會(huì)員體系的建立、微推員中心、客服中心和微推員管理后臺(tái)。在此基礎(chǔ)上,本文基于軟件架構(gòu)的分層架構(gòu)模式設(shè)計(jì)了系統(tǒng)的框架,給出了系統(tǒng)功能模塊和數(shù)據(jù)庫(kù)的詳細(xì)設(shè)計(jì)。在系統(tǒng)實(shí)現(xiàn)的過(guò)程中,本文介紹了Grails開(kāi)發(fā)框架與微信公眾號(hào)相結(jié)合的開(kāi)發(fā)方法,利用微信相關(guān)接口實(shí)現(xiàn)了公眾號(hào)與系統(tǒng)的信息交互。最后對(duì)系統(tǒng)進(jìn)行了單元測(cè)試、集成測(cè)試和功能測(cè)試,確保系統(tǒng)的功能和性能指標(biāo)達(dá)到需求。實(shí)際應(yīng)用表明,本系統(tǒng)能夠完美地與傳統(tǒng)的電商系統(tǒng)結(jié)合,實(shí)現(xiàn)了設(shè)計(jì)系統(tǒng)的預(yù)期目標(biāo)。在傳統(tǒng)的電子商務(wù)急需從高成本粗放式流量運(yùn)營(yíng)過(guò)渡到低成本精細(xì)化的用戶運(yùn)營(yíng)的今天,本文設(shè)計(jì)出的新型社交化營(yíng)銷系統(tǒng)可以最大的限度地調(diào)動(dòng)用戶的積極性,充分發(fā)揮社交網(wǎng)絡(luò)信息多向傳遞和低成本的特點(diǎn),對(duì)于電子商務(wù)平臺(tái)營(yíng)銷系統(tǒng)的發(fā)展具有一定的指導(dǎo)意義。
[Abstract]:The marketing system of the socialized mobile e-commerce platform is an important part of the new electronic commerce platform, which is integrated with the traditional electronic commerce platform. This paper takes an actual WeChat e-commerce platform as the background, combines the current research situation of the social electronic commerce and the actual project demand analysis. The key problems in the design and implementation of the marketing system are studied and the implementation scheme of the system is given. Firstly, based on the theory of social electronic commerce and the multi-level network marketing theory, this paper puts forward the promotion strategy of social marketing based on the platform. Including multi-level membership system and two-level commission rebate system, and according to the role of various users of the system for functional needs analysis, including the mobile side Mall forwarding promotion, the establishment of multi-level member system, micro-push center, On this basis, this paper designs the framework of the system based on the layered architecture pattern of software architecture, and gives the detailed design of the system function module and database. This paper introduces the development method of combining Grails development framework with Official account of WeChat, realizes the information interaction between Official account and the system by using the related interface of WeChat. Finally, the unit test, integration test and function test of the system are carried out. To ensure that the function and performance of the system meet the requirements. The practical application shows that the system can be perfectly integrated with the traditional e-commerce system, The expected goal of the design system has been achieved. Today, when the traditional electronic commerce is in urgent need of transition from high cost extensive traffic operation to low cost refined user operation, The new social marketing system designed in this paper can maximize the enthusiasm of users and give full play to the characteristics of multi-direction transmission and low cost of social network information. For the development of e-commerce platform marketing system has certain guiding significance.
【學(xué)位授予單位】：東華大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2017
【分類號(hào)】：TP311.52

【參考文獻(xiàn)】

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本文編號(hào)：1623004