本文選題：生鮮電商　切入點(diǎn)：品牌營(yíng)銷　出處：《南京藝術(shù)學(xué)院學(xué)報(bào)(美術(shù)與設(shè)計(jì))》2015年03期 　論文類型：期刊論文

【摘要】：自2012年起,受市場(chǎng)需求、政府扶持、資本追捧等諸多因素的影響,以"多利農(nóng)莊"、"田頭批"、"沱沱工社"、"本來生活"為代表的生鮮電商出現(xiàn)了"井噴"式的發(fā)展,生鮮電商在品牌營(yíng)銷策略方面擁有了傳統(tǒng)行業(yè)的典型特征,同時(shí)又因供應(yīng)鏈管理、產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化、信任危機(jī)、冷鏈物流等行業(yè)特性和挑戰(zhàn)因素形成了自身的鮮明特點(diǎn),并起到了相當(dāng)?shù)幕馀c推動(dòng)作用。作為行業(yè)的先行者,"多利農(nóng)莊"、"田頭批"、"沱沱工社"、"本來生活"等的初期努力無疑是對(duì)行業(yè)發(fā)展的有益探索,有著寶貴參考的價(jià)值。
[Abstract]:Since 2012, under the influence of market demand, government support, capital pursuit and other factors, fresh e-commerce merchants, such as "Dolly Farm", "Field approval", "Tuotuo Society" and "original Life", have developed in a "blowout" style. Fresh e-commerce has the typical characteristics of traditional industry in brand marketing strategy, but also has its own distinctive characteristics because of supply chain management, product standardization, trust crisis, cold chain logistics and other industry characteristics and challenges. As the forerunner of the industry, "Dolly Farm", "Field approval", "Tuotuo work Society", "original Life" and so on, the initial efforts are undoubtedly beneficial exploration to the development of the industry and have valuable reference value.
【作者單位】： 上海工程技術(shù)大學(xué)藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)院;
【分類號(hào)】：F724.6;F274

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本文編號(hào)：1621768