本文選題：煙草行業(yè)　切入點(diǎn)：營(yíng)銷策略　出處：《黑龍江大學(xué)》2015年碩士論文　論文類型：學(xué)位論文

【摘要】：國(guó)民經(jīng)濟(jì)中煙草行業(yè)為特殊行業(yè),作為中國(guó)的經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)支柱之一,為國(guó)家經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供了支持,但隨著國(guó)民對(duì)煙草認(rèn)知的改變,及我國(guó)加入世貿(mào)組織一體化帶來的經(jīng)濟(jì)體制改變,煙草行業(yè)在近年來遇到許多挑戰(zhàn)。對(duì)于長(zhǎng)期受到政府保護(hù)的煙草行業(yè)來說,專賣專營(yíng)已經(jīng)成為其經(jīng)營(yíng)特點(diǎn),缺乏適應(yīng)市場(chǎng)變化、適應(yīng)發(fā)展需求的營(yíng)銷策略,這對(duì)其持續(xù)發(fā)展形成阻礙。因此如何在逆境中突變,如何依據(jù)市場(chǎng)走勢(shì)調(diào)整自身戰(zhàn)略方針,成為研究者主要思考方向。論文從H煙草公司面臨的營(yíng)銷環(huán)境出發(fā),分析國(guó)內(nèi)外煙草行業(yè)營(yíng)銷特點(diǎn)、我國(guó)煙草行業(yè)的營(yíng)銷現(xiàn)狀、存在的問題,著重以PEST法分析H煙草公司面臨的政策、經(jīng)濟(jì)、環(huán)境、技術(shù)環(huán)境。為H煙草公司制定了符合市場(chǎng)發(fā)展的營(yíng)銷策略,包括品牌策略、分銷渠道策略、促銷策略、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷、體驗(yàn)營(yíng)銷等營(yíng)銷組合策略。
[Abstract]:Tobacco industry is a special industry in the national economy. As one of the pillars of China's economic industry, it has provided support for the national economic development. But with the change of people's cognition of tobacco, As well as the economic system changes brought about by the integration of China's accession to the WTO, the tobacco industry has encountered many challenges in recent years. For the tobacco industry, which has been protected by the government for a long time, monopoly and monopoly has become its management characteristic. The lack of marketing strategy to adapt to market changes and development needs hinders its sustainable development. Therefore, how to change in adversity, how to adjust its own strategic policy according to market trend, From the marketing environment faced by H Tobacco Company, this paper analyzes the marketing characteristics of tobacco industry at home and abroad, the marketing status quo of tobacco industry in China, and the existing problems. The PEST method is used to analyze the policy, economy, environment and technical environment of H Tobacco Company. The marketing strategies, including brand strategy, distribution channel strategy, promotion strategy and network marketing strategy, are developed for H Tobacco Company. Experience marketing and other marketing mix strategy.
【學(xué)位授予單位】：黑龍江大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2015
【分類號(hào)】：F426.8;F274

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本文編號(hào)：1611459