本文選題：體育賽事IP　切入點(diǎn)：整合營(yíng)銷　出處：《武漢體育學(xué)院》2017年碩士論文　論文類型：學(xué)位論文

【摘要】：隨著國(guó)民經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展,我國(guó)居民的消費(fèi)能力日益提高,對(duì)體育消費(fèi)品的需求日益增長(zhǎng);特別是互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)智能設(shè)備的廣泛使用,使我國(guó)的體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展上了一個(gè)新的臺(tái)階;與此同時(shí)國(guó)家宏觀政策利好更進(jìn)一步提升了體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展規(guī)模和速度。眾所周知體育賽事是體育產(chǎn)業(yè)的核心和基礎(chǔ),而體育賽事的核心是賽事版權(quán),由于體育賽事版權(quán)自身的特殊性,導(dǎo)致其商業(yè)價(jià)值和社會(huì)影響力遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)其他IP,于是越來(lái)越多的社會(huì)資本進(jìn)入體育賽事領(lǐng)域,開始對(duì)體育賽事IP進(jìn)行爭(zhēng)奪與打造。但是賽事IP的核心是通過(guò)合適的營(yíng)銷方式進(jìn)行運(yùn)作實(shí)現(xiàn)其商業(yè)價(jià)值和社會(huì)價(jià)值的變現(xiàn),所以體育賽事IP產(chǎn)業(yè)中所運(yùn)用到的營(yíng)銷策略是需要關(guān)注的。但是傳統(tǒng)的營(yíng)銷策略主要立足于賽事舉辦方的角度出發(fā),營(yíng)銷的產(chǎn)品內(nèi)容較為簡(jiǎn)單、傳播效果無(wú)法精準(zhǔn)化,盈利渠道較為單一;對(duì)于賽事IP自身的關(guān)注,尤其是對(duì)于賽事IP運(yùn)作中的營(yíng)銷策略的關(guān)注是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。有鑒于我國(guó)體育賽事IP發(fā)展的模式是實(shí)踐先行,但當(dāng)前學(xué)術(shù)界對(duì)體育賽事的運(yùn)行模式、消費(fèi)主體的研究較多,對(duì)于體育賽事IP的營(yíng)銷策略的應(yīng)用研究尚未引起關(guān)注。因此,本文采用文獻(xiàn)資料、百度百科、專家訪談、歸納分析、案例分析等研究方法,在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)快速發(fā)展的背景下,以整合營(yíng)銷策略在體育賽事IP運(yùn)作中的應(yīng)用為研究對(duì)象,在比較了整合營(yíng)銷策略和傳統(tǒng)營(yíng)銷策略異同的理論基礎(chǔ)上,探討了整合營(yíng)銷策略在我國(guó)體育賽事IP中的應(yīng)用,分析了體育賽事IP中整合營(yíng)銷策略的效用,在此基礎(chǔ)上,提出了整合營(yíng)銷策略在我國(guó)體育賽事IP運(yùn)作中的應(yīng)用是符合當(dāng)前我國(guó)體育賽事IP的發(fā)展現(xiàn)狀和解決了時(shí)代需求的,同時(shí)指出了具有優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的賽事IP是體育賽事成功營(yíng)銷的前提,而營(yíng)銷方式從單一的市場(chǎng)營(yíng)銷到多種營(yíng)銷形式的有機(jī)整合的轉(zhuǎn)變,以及體育賽事IP的營(yíng)銷策略要符合時(shí)代發(fā)展特征。最后文章還以“昆侖決”格斗賽和“武漢城市坐標(biāo)戶外定向挑戰(zhàn)賽”兩個(gè)案例進(jìn)行了實(shí)證分析。所以,本文主要涉及的內(nèi)容有體育賽事、體育賽事營(yíng)銷概念、組成要素的辨析;以及當(dāng)前我國(guó)體育賽事IP運(yùn)作的現(xiàn)狀及問題,重點(diǎn)分析了整合營(yíng)銷策略在體育賽事IP運(yùn)作中的應(yīng)用,同時(shí)結(jié)合“昆侖決”格斗賽和“武漢城市坐標(biāo)戶外定向賽”進(jìn)行了實(shí)證分析,旨在為我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代背景下的體育賽事IP的運(yùn)營(yíng)與發(fā)展提供一個(gè)新的研究視角和實(shí)踐的指導(dǎo)意義。
[Abstract]:With the rapid development of the national economy, the consumption power of the residents in our country is increasing day by day, and the demand for sports consumer goods is increasing day by day, especially with the widespread use of the Internet and mobile intelligent devices. The development of the sports industry in our country has been raised to a new level; at the same time, the national macro policy has further improved the scale and speed of the development of the sports industry. As we all know, sports events are the core and foundation of the sports industry. The core of sports events is the copyright of sports events. Due to the particularity of copyright itself, the commercial value and social influence of sports events far exceed those of other IPs, so more and more social capital enter the field of sports events. The core of sports IP is to realize its commercial value and social value through proper marketing. So the marketing strategies used in the sports IP industry need to be paid attention to. But the traditional marketing strategies are mainly based on the perspective of the organizers of the events. The content of the marketing products is relatively simple, and the communication effect can not be accurate. The profit channel is relatively single, the concern for the competition IP itself, especially for the marketing strategy in the competition IP operation is far from enough. However, the current academic research on the running mode of sports events, the main body of consumption, and the application of IP marketing strategy of sports events have not attracted much attention. Therefore, this paper uses literature, Baidu encyclopedia, expert interviews, etc. Inductive analysis, case analysis and other research methods, in the context of the rapid development of Internet technology, the application of integrated marketing strategy in the IP operation of sports events is taken as the research object. On the basis of comparing the similarities and differences between the integrated marketing strategy and the traditional marketing strategy, this paper discusses the application of the integrated marketing strategy in China's sports competition IP, and analyzes the utility of the integrated marketing strategy in the sports event IP. It is pointed out that the application of integrated marketing strategy in the IP operation of sports events in China is in line with the current development situation of IP in sports events in our country and meets the needs of the times. At the same time, it is pointed out that IP is the premise of successful marketing of sports events, and the transformation of marketing mode from single marketing to organic integration of various marketing forms, And the marketing strategy of sports event IP should be in line with the characteristics of the times. Finally, the paper makes an empirical analysis on the case of "Kunlun decision" and Wuhan Urban coordinate Outdoor directional Challenge. This paper mainly involves sports events, sports events marketing concepts, elements of discrimination; as well as the current situation and problems of the IP operation of sports events in China, focusing on the integrated marketing strategy in the application of sports events IP operation. At the same time, combined with "Kunlun decision" and "Wuhan City coordinate Outdoor orientation Competition", the paper makes an empirical analysis. The purpose is to provide a new research perspective and practical significance for the operation and development of sports IP under the background of the Internet era in China.
【學(xué)位授予單位】：武漢體育學(xué)院
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2017
【分類號(hào)】：G80-05

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本文編號(hào)：1606997