本文選題：整合營銷傳播　切入點：媒體營銷　出處：《北京體育大學(xué)》2017年碩士論文　論文類型：學(xué)位論文

【摘要】：體育產(chǎn)業(yè)在國家政策的強有力支持下,成為國民經(jīng)濟新的增長點。在職業(yè)網(wǎng)球賽事方面,國內(nèi)已經(jīng)存在上海大師杯賽、廣州網(wǎng)球公開賽、武漢網(wǎng)球公開賽等眾多職業(yè)網(wǎng)球賽事。如何在體育浪潮中進(jìn)行有效的媒體營銷、品牌推廣是各個體育機構(gòu)亟待面對的問題。因為有效的媒體營銷將為賽事的推廣,品牌形象塑造,賽事影響力的提升起到不可替代的作用。然從目前來看,體育賽事機構(gòu)中的媒體營銷并未形成專門體系,有的甚至無專門的媒體部門,而是選擇將新聞媒體部與市場部或者商務(wù)贊助部合并。這樣不僅無法充分利用媒體資源,甚至無法向外部傳遞統(tǒng)一的信息。本文選擇中國網(wǎng)球公開賽作為研究對象,目前該賽事是亞洲地區(qū)設(shè)置最全、級別最高、參賽球員最多的一項國際網(wǎng)球賽事。文章通過定量與定性分析法,整合該賽事13年的媒體營銷數(shù)據(jù),運用整合營銷傳播理念從媒體營銷渠道和媒體運行服務(wù)兩個方面,分析中國網(wǎng)球公開賽的媒體營銷現(xiàn)狀,并通過受眾及媒體營銷價值數(shù)據(jù)分析其媒體營銷策略的發(fā)展變化。該機構(gòu)通過平面媒體、網(wǎng)絡(luò)及新媒體、電視、戶外終端、廣播電臺、印刷品六大媒體營銷渠道的共同聯(lián)合,形成資源共享的全媒體傳播平臺。同時不斷提高媒體軟硬件設(shè)施水平,開展多種媒體活動,力爭為媒體機構(gòu)及人員提供更好服務(wù)。中網(wǎng)的營銷模式包括贊助營銷、媒體營銷、品牌營銷三個方面,媒體營銷在三種營銷渠道中處于橋梁位置,賽事機構(gòu)通過進(jìn)行有效的媒體營銷才能提升品牌文化及品牌形象塑造,品牌營銷的成功輸出從而拉動贊助營銷。所以本文將利用整合營銷傳播理論,根據(jù)理論核心,提出從貫徹整合營銷傳播理念,精準(zhǔn)品牌定位,建立以消費者為核心的營銷策略,構(gòu)建企業(yè)內(nèi)部信息交互平臺這四個方面進(jìn)行媒體營銷體體系的重新調(diào)整。分析國內(nèi)最高水平網(wǎng)球賽事的媒體營銷水平,為國內(nèi)其他各賽事機構(gòu)提供經(jīng)驗借鑒。
[Abstract]:With the strong support of national policies, the sports industry has become a new growth point of the national economy. In professional tennis, there are already Shanghai Masters Cup and Guangzhou Open Tennis Championships in China. Wuhan Open tennis tournament and many other professional tennis events. How to carry on the effective media marketing in the sports tide, the brand promotion is the question that each sports organization urgently needs to face, because the effective media marketing will be the promotion of the event. Brand image shaping, the promotion of event influence plays an irreplaceable role. However, from the current point of view, media marketing in sports events institutions has not formed a special system, some even do not have a specialized media sector, Instead, we choose to merge the news media department with the marketing department or the business sponsorship department. In this way, not only can we not make full use of media resources, nor can we even transmit a unified message to the outside. This paper chooses the China Open Tennis Championship as the research object. At present, the tournament is the most fully established, the highest level, and the largest number of players in the Asian region. The article integrates 13 years of media marketing data through quantitative and qualitative analysis. Using the concept of integrated marketing communication, this paper analyzes the current situation of media marketing in China Open Tennis Championship from two aspects: media marketing channel and media operation service. And through the audience and media marketing value data to analyze the development and change of its media marketing strategy. This organization through print media, network and new media, television, outdoor terminals, radio stations, printed matter six media marketing channels joint, Forming an all-media communication platform for resource sharing. At the same time, constantly improving the level of media hardware and software facilities, carrying out various media activities, and striving to provide better services to media organizations and personnel. The marketing model of China.net includes sponsorship marketing and media marketing. Brand marketing in three aspects, media marketing in the three marketing channels in the bridge position, the event organization through effective media marketing can enhance brand culture and brand image, The successful export of brand marketing leads to the promotion of sponsorship marketing. Therefore, this paper will make use of the theory of integrated marketing communication, according to the core of the theory, to put forward the marketing strategy with the core of consumer as the core of implementing the concept of integrated marketing communication, accurate brand positioning, and establishing a consumer-centered marketing strategy. This paper analyzes the media marketing level of the highest level tennis events in China, and provides experience for other domestic competition organizations through the re-adjustment of the media marketing system in the four aspects of internal information interaction platform.
【學(xué)位授予單位】：北京體育大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2017
【分類號】：G845;G206-F

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本文編號：1580088