本文選題：情緒評(píng)價(jià)理論　切入點(diǎn)：目的地形象　出處：《旅游學(xué)刊》2017年02期 　論文類型：期刊論文

【摘要】：厘清目的地形象與游客行為意愿的關(guān)系以及兩者之間的動(dòng)機(jī)機(jī)制是現(xiàn)有研究的兩大焦點(diǎn),但現(xiàn)有研究大多囿于認(rèn)知?jiǎng)訖C(jī)視角,忽略了游客行為意愿產(chǎn)生的情緒機(jī)制。該研究從游客在目的地情緒感受的視角,應(yīng)用情緒評(píng)價(jià)理論,探討積極情緒在目的地形象和游客行為意愿之間的中介效應(yīng),以及目的地形象對(duì)積極情緒的作用邊界。通過對(duì)廈門市278名游客的調(diào)查,采用階層回歸進(jìn)行分析,結(jié)果表明:目的地形象能顯著地正向影響游客行為意愿;積極情緒是游客行為意愿的誘發(fā)動(dòng)機(jī),顯著地正向影響游客的行為意愿,部分中介了目的地形象與游客行為意愿間的聯(lián)系;新奇感能顯著正向調(diào)節(jié)目的地形象對(duì)積極情緒的影響。該研究對(duì)相關(guān)營銷實(shí)踐者、目的地管理者在目的性形象定位及建設(shè)中具有一定的啟示。
[Abstract]:To clarify the relationship between destination image and tourists' behavior intention and the motivation mechanism between them are the two major focuses of the present research, but most of the existing studies are limited to cognitive motivation perspective. From the perspective of tourists' emotional feelings in the destination, this study explored the intermediary effect of positive emotions between destination image and tourists' behavioral willingness by applying the theory of emotional evaluation. Through the investigation of 278 tourists in Xiamen, the result shows that destination image can significantly positively affect the behavior intention of tourists; Positive emotion is the inducement engine of tourists' behavior intention, which has a significant positive effect on tourists' behavior intention, and partly mediates the relationship between destination image and tourists' behavioral will. Novelty can significantly positively regulate the impact of destination image on positive emotion. This study has some implications for relevant marketing practitioners and destination managers in the orientation and construction of purposeful image.
【作者單位】： 福建師范大學(xué)旅游學(xué)院;福建師范大學(xué)地理科學(xué)學(xué)院;汕頭大學(xué)商學(xué)院;
【基金】：教育部人文社會(huì)科學(xué)青年基金項(xiàng)目“在線消費(fèi)者渠道轉(zhuǎn)換行為的研究:基于網(wǎng)絡(luò)購物平臺(tái)的分析”(13YJC630154)資助~~
【分類號(hào)】：F592

【參考文獻(xiàn)】

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【共引文獻(xiàn)】

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本文編號(hào)：1571764