本文選題：盆栽蔬菜　切入點：消費和經營市場　出處：《沈陽農業(yè)大學》2017年碩士論文　論文類型：學位論文

【摘要】：本研究以沈陽市區(qū)為調查場所,通過較規(guī)模及正式化的市場問卷調查,力求精準和客觀地了解和掌握沈陽市盆栽蔬菜市場的經營現(xiàn)狀、消費情況和市場需求,對制定盆栽蔬菜產品市場營銷策略有很大的幫助,能夠更好地建立成熟的盆栽蔬菜市場產品終端,使盆栽蔬菜經營市場具有完整體系,滿足消費需求,達到供需一致的終極市場體系,有效地拓展銷售市場的發(fā)展�，F(xiàn)將調查結果總結如下:首先,本文通過對沈陽市苗木市場的經營者進行了關于市場基本情況、產品銷售、消費人群、經營模式4個方面的調查。調查結果顯示出,具有5年以上工作經驗的商家占51.63%;經營品種在50種以上的人員占24.42%;銷售淡季集中在6-9月份;其中最受消費者青睞的栽培類型是容器栽培型和多層栽培型分別占37.21%和27.99%;中年人具有一定經濟基礎,消費能力強,為盆栽蔬菜主要消費人群;商家的經營模式主要以零售為主,且貨源多來自外地(廣東、福建、杭州)。其次,分別以性別、年齡、收入水平、受教育程度四個因素對消費特征差異進行調查,分析數(shù)據(jù)得出52.66%人們對盆栽蔬菜都是喜愛的,且48.94%的消費者更偏愛容易打理的容器栽培型。相比之下,在購買意向方面,消費者更偏愛抗性強,易養(yǎng)護的植物類型。在購買盆栽蔬菜的途徑上,有44.66%的人選擇在苗木市場購買,2.98%的人會選擇在網(wǎng)絡上訂購。與男性相比,女性更加傾向于網(wǎng)絡上訂購。雖然大多數(shù)消費者都對缺乏養(yǎng)護知識心有顧慮,但隨著售后服務的延伸加強,將會給消費者提供專業(yè)的技術的指導,消除消費者的后顧之憂。男性消費者比女性更能接受高價位的盆栽蔬菜。從年齡層次分析出,中年人為盆栽蔬菜的主要消費群體,在消費頻率、消費金額上都超過其他群體。收入水平和教育程度與消費特征呈正比例關系,學歷、收入越高的人群,消費能力就越強,是高品質盆栽蔬菜產品的重要消費群體。最后,根據(jù)數(shù)據(jù)分析得出影響盆栽蔬菜消費的四個因素(社會環(huán)境、生活水平、價格因素、消費喜好),進一步從經營市場和消費市場兩方面提出促進沈陽市盆栽蔬菜行業(yè)發(fā)展的建議及對策。
[Abstract]:......
【學位授予單位】：沈陽農業(yè)大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2017
【分類號】：F323.7

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本文編號：1569855