本文選題：專業(yè)圖書　切入點(diǎn)：營(yíng)銷　出處：《出版發(fā)行研究》2015年11期 　論文類型：期刊論文

【摘要】：區(qū)別于大眾圖書,專業(yè)圖書是指有一定目標(biāo)讀者、學(xué)術(shù)性較強(qiáng)的一類圖書。該類圖書的市場(chǎng)份額比大眾圖書小,卻有著讀者相對(duì)固定、穩(wěn)定性強(qiáng)的特點(diǎn),一旦積累了目標(biāo)讀者,形成了穩(wěn)定的營(yíng)銷"朋友圈",即能形成長(zhǎng)線的營(yíng)銷效果,這個(gè)營(yíng)銷"朋友圈"需要由編輯來主導(dǎo)建立。本文將以"光物理研究前沿系列"叢書的營(yíng)銷方案為例,重點(diǎn)闡釋擴(kuò)大專業(yè)圖書"朋友圈"的幾個(gè)有效措施,以及最終轉(zhuǎn)化為專業(yè)圖書的實(shí)際銷售的效果。
[Abstract]:Unlike popular books, professional books refer to a class of books with a certain target audience and a strong academic character. The market share of this kind of books is smaller than that of popular books, but it has the characteristics of relatively fixed readers and strong stability. Once the target readers have been accumulated, The formation of a stable marketing "Moments", that is, can form a long-term marketing effect, this marketing "Moments" needs to be led by the editor to establish. This article will take the series of "Optics Research Frontier" as an example of the marketing program. Several effective measures to expand Moments, as well as the effect of transforming into actual sales of professional books, are expounded.
【作者單位】： 上海交通大學(xué)出版社;
【分類號(hào)】：G237.5-F

【參考文獻(xiàn)】

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【共引文獻(xiàn)】

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【二級(jí)參考文獻(xiàn)】

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