本文關(guān)鍵詞： 策略性消費(fèi) 營(yíng)銷 運(yùn)營(yíng) 協(xié)同　出處：《管理現(xiàn)代化》2015年03期 　論文類型：期刊論文

【摘要】：隨著消費(fèi)者學(xué)習(xí)能力的增強(qiáng),策略性消費(fèi)行為越來越普遍,忽視策略性消費(fèi)會(huì)給企業(yè)造成巨大的利潤(rùn)損失。基于經(jīng)典的營(yíng)銷4P理論,提出4PQI(價(jià)格、供給、渠道、促銷及信息)的協(xié)同管理機(jī)制,即通過營(yíng)銷組合及運(yùn)營(yíng)的協(xié)同管理,達(dá)至供需匹配,以減少策略性消費(fèi)行為的負(fù)面影響,促進(jìn)企業(yè)、消費(fèi)者和社會(huì)的共贏。
[Abstract]:With the enhancement of consumers' learning ability, strategic consumption behavior is becoming more and more common. Neglecting strategic consumption will cause huge loss of profits to enterprises. Based on the classical marketing 4p theory, 4PQI (price, supply, channel) is proposed. The cooperative management mechanism of promotion and information, that is, through the cooperative management of marketing mix and operation, achieves the matching of supply and demand, in order to reduce the negative influence of strategic consumption behavior and promote the win-win situation of enterprises, consumers and society.
【作者單位】： 天津大學(xué)管理與經(jīng)濟(jì)學(xué)部;天津工業(yè)大學(xué)管理學(xué)院;南開大學(xué)商學(xué)院;
【基金】：國(guó)家社會(huì)科學(xué)基金青年項(xiàng)目(13CGL058) 中國(guó)博士后科學(xué)基金項(xiàng)目(2014M551025) 教育部人文社會(huì)科學(xué)研究青年基金項(xiàng)目(11YJC630174)
【分類號(hào)】：F274

【共引文獻(xiàn)】

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【二級(jí)參考文獻(xiàn)】

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本文編號(hào)：1554846