本文關(guān)鍵詞： 加多寶集團 公益營銷 社會效益　出處：《云南財經(jīng)大學》2015年碩士論文　論文類型：學位論文

【摘要】：當今,在企業(yè)的營銷活動中,公益營銷行為逐漸已經(jīng)成為一種重要的創(chuàng)新措施。作為營銷方式的其中一種,公益營銷在商業(yè)活動中產(chǎn)生了顯著的效果。對于企業(yè)來說,公益營銷已經(jīng)成為了企業(yè)文化內(nèi)涵表示、社會責任展現(xiàn)和品牌效應(yīng)提升的重要營銷手段。因為公益營銷不僅能給企業(yè)帶來以上對外的良好效果,還能給企業(yè)內(nèi)部帶來豐碩的經(jīng)濟效益。公益營銷對于企業(yè)的發(fā)展顯得尤為重要。因此,對企業(yè)公益營銷的討論研究有著很強的時代性和現(xiàn)實感。隨著市場競爭日趨激烈,如何讓消費者加深對企業(yè)品牌的認知,并愿意去購買其產(chǎn)品已經(jīng)成為企業(yè)營銷的一項核心工作。目前,純粹的商業(yè)型營銷沒有取得行之有效的效果,消費者甚至出現(xiàn)抵觸情緒,不相信企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品。與傳統(tǒng)商業(yè)性營銷方式相比,公益營銷能取得事半功倍的效果,能提高品牌知名度、信賴度,提升企業(yè)美譽。就我國來說,公益營銷無論在實踐還是在理論研究上都相對落后,與國外等西方發(fā)達國家相比有著非常巨大的差距。前幾年,根據(jù)中國零點調(diào)查公司舉辦的一項研究調(diào)查得出,我國的企業(yè)公益營銷事業(yè)還處在起步的基礎(chǔ)階段,換句話說就是企業(yè)公益指數(shù)得分還屬于不合格的情況。怎樣更好的承擔社會責任對于中國企業(yè)家和企業(yè)來說還是非常模糊的,很多企業(yè)面臨的是被捐款的困境,對這些外在要求的救災(zāi)、扶貧、贊助不堪重負,經(jīng)常處于一種避之唯恐不及的狀態(tài)。本文運用問卷調(diào)查法了解公眾對于加多寶公益營銷的態(tài)度、看法,掌握其公益營銷的現(xiàn)狀,并結(jié)合市場營銷、傳播與社會學、公共管理學、社會心理學等學科總結(jié)出加多寶在公益營銷中存在的問題。在實地調(diào)查和理論研究的基礎(chǔ)上,從制度和方法上進行總結(jié)。通過筆者對加多寶現(xiàn)公益營銷現(xiàn)狀的描述統(tǒng)計與分析,最后探討出建立一套科學有效的公益營銷對策,為加多寶更好的開展公益營銷提供決策參考。本文希望通過這套對策,宏觀上把握加多寶公益營銷應(yīng)該遵循的大致走向,從而進行合理的公益營銷,為加多寶集團的科學發(fā)展提供建議�？傊�,企業(yè)在進行公益營銷的時候,要與企業(yè)自身實際所能承擔的能力相符,同時也要與企業(yè)的需求和利益相符。不應(yīng)該好高騖遠,出于企業(yè)面子的考量而不切實際做出無法達成的公益許諾。對此,企業(yè)實施公益營銷的時候要一切從實際出發(fā),對于合理的營銷活動要遵循企業(yè)的戰(zhàn)略,持續(xù)堅持做好公益營銷。
[Abstract]:The public welfare marketing has become an important innovation measure in the marketing activities of enterprises . As one of the modes of marketing , the public welfare marketing has produced a remarkable effect in the commercial activities . In the past few years , the public welfare marketing has become the core of the enterprise marketing . For reasonable marketing activities , we should follow the strategy of the enterprise , and keep on the good marketing of public goods .

【學位授予單位】：云南財經(jīng)大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2015
【分類號】：F274;F426.82

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本文編號：1542534