本文關(guān)鍵詞： 社群經(jīng)濟(jì) 圖書 營銷模式 分類營銷要素　出處：《出版發(fā)行研究》2017年08期 　論文類型：期刊論文

【摘要】：隨著網(wǎng)絡(luò)社群交際方式的崛起,社群經(jīng)濟(jì)為出版營銷領(lǐng)域帶來革命性影響,以受眾為核心的圖書社群營銷已經(jīng)成為不可忽視的發(fā)展趨勢(shì)。本文按照社群中受眾的參與程度,將圖書社群營銷模式劃分為受眾主導(dǎo)型、平臺(tái)引導(dǎo)型和意見領(lǐng)袖型三種類型,運(yùn)用4C理論分析出版機(jī)構(gòu)社群營銷模式的基本要素,并對(duì)三種社群營銷模式提升營銷效果提出建議。
[Abstract]:With the rise of network community communication mode, the community economy has brought revolutionary influence to the field of publishing marketing. The book community marketing with the audience as the core has become a development trend that can not be ignored. This paper is based on the participation of the audience in the community. The book community marketing model is divided into three types: the audience leading type, the platform leading type and the opinion leader type, and the basic elements of the publishing institution community marketing model are analyzed by using 4C theory. And the three community marketing models to improve the marketing effect of the recommendations.
【作者單位】： 遼寧大學(xué)新聞與傳播學(xué)院;南京大學(xué)信息管理學(xué)院;
【基金】：2016年度遼寧省社會(huì)科學(xué)基金規(guī)劃委托項(xiàng)目(L16WTB025) 2016年度遼寧省社會(huì)科學(xué)規(guī)劃基金項(xiàng)目(L16DXW001)的階段性成果 國家留學(xué)基金資助
【分類號(hào)】：G235

【相似文獻(xiàn)】

相關(guān)期刊論文 前1條

1 張曉郁;;我國出版社微博營銷初探[J];中州大學(xué)學(xué)報(bào);2013年03期

相關(guān)重要報(bào)紙文章 前1條

1 記者 張桂霞;新品營銷效果顯著[N];中國圖書商報(bào);2011年

，

本文編號(hào)：1541737