本文關鍵詞： 目的地形象 國家刻板印象 旅游產(chǎn)品類別 匹配效應　出處：《旅游學刊》2017年06期 　論文類型：期刊論文

【摘要】：文章引入刻板印象內(nèi)容模型,采用實驗方法,對目的地國家形象與旅游產(chǎn)品類別的匹配效應進行了研究。在刻板印象內(nèi)容模型的框架下,將目的地國家形象分為感知溫暖型和感知能力型,依據(jù)消費動機、價值判斷和目標的不同將旅游產(chǎn)品劃分為實用型和享樂型,分別選取虛擬國家、兩個獨立國家和一個國家兩種印象為實驗情境,采取2×2組間設計進行實驗研究。研究發(fā)現(xiàn),目的地國家形象與旅游產(chǎn)品類別的匹配效應存在,具體而言,對于感知能力型國家,旅游者對實用型旅游產(chǎn)品的態(tài)度高于對享樂型旅游產(chǎn)品的態(tài)度;對于感知溫暖型國家,消費者更偏好享樂型旅游產(chǎn)品。文章驗證了消費產(chǎn)品領域的國家刻板印象在國際旅游情境下同樣發(fā)揮作用,結果對基于刻板認知和產(chǎn)品類別進行有針對性的國際間目的地營銷具有指導意義。
[Abstract]:This paper introduces stereotype content model and uses experimental method to study the matching effect between destination country image and tourism product category. The image of destination country is divided into warm perception type and perceptual ability type. According to the difference of consumption motivation, value judgment and goal, tourism products are divided into practical type and hedonic type, and virtual country is selected respectively. Two independent countries and one country and two impressions were used as experimental situations. The experimental study was carried out in 2 脳 2 groups. It was found that the matching effect between destination country image and tourism product category existed, specifically for perceptual countries. Tourists' attitude towards practical tourism products is higher than that on hedonic tourism products, and for perceived warm countries, Consumers prefer hedonic tourism products. The article verifies that national stereotypes in consumer products also work in the context of international tourism. The results provide guidance for international destination marketing based on stereotype cognition and product category.
【作者單位】： 南開大學旅游與服務學院;天津財經(jīng)大學商學院;
【基金】：國家自然科學基金青年項目“基于社會-認知視角下道德認同理論的綠色消費研究”(71502120) 國家旅游局旅游業(yè)青年專家培養(yǎng)計劃“開放性視角下旅游目的地多元創(chuàng)新體系研究”(TYETP201409)和國家旅游局萬名旅游英才計劃研究型英才培養(yǎng)項目“中國國家目的地形象對旅游者目的地決策行為影響研究——自我一致性視角”“目的地營銷對游客態(tài)度的影響”(WMYC20151003,WMYC20151008)資助~~
【分類號】：F590

【相似文獻】

相關期刊論文 前1條

1 陳子豪;許艾霖;;論刻板印象在制服上的體現(xiàn)[J];輕紡工業(yè)與技術;2012年03期

相關會議論文 前1條

1 何瑋薇;;2001年-2008年法國《觀點》雜志旅游專欄分析——法國人想象中的中國[A];福建省外國語文學會2009年年會暨學術研討會論文集[C];2009年

，

本文編號：1539395