本文關(guān)鍵詞： 數(shù)字化 廣告受眾 網(wǎng)絡(luò)傳播 數(shù)字廣告　出處：《新聞愛(ài)好者》2017年10期 　論文類(lèi)型：期刊論文

【摘要】：傳播技術(shù)的發(fā)展一直是推動(dòng)社會(huì)傳播發(fā)展的主導(dǎo)力量,新的傳播技術(shù)的出現(xiàn)會(huì)形成新的社會(huì)媒介形態(tài),而新的媒介形態(tài)必然會(huì)對(duì)廣告的傳播效果、廣告受眾等產(chǎn)生影響,數(shù)字技術(shù)為世界各國(guó)的營(yíng)銷(xiāo)研究與營(yíng)銷(xiāo)實(shí)踐帶來(lái)了極大的挑戰(zhàn),數(shù)字技術(shù)催生數(shù)字媒介,而數(shù)字媒介作為新的廣告載體,必然激發(fā)廣告從內(nèi)涵到外延的改變。數(shù)字化時(shí)代廣告的變化與發(fā)展也成為廣告研究的重點(diǎn)課題。受眾也有別于傳統(tǒng)媒體廣告受眾,新型廣告受眾可以選擇、評(píng)論廣告信息,甚至參與廣告?zhèn)鞑?依據(jù)自身的知識(shí)結(jié)構(gòu)、價(jià)值理念等對(duì)廣告表現(xiàn)進(jìn)行個(gè)性化解讀,甚至可以賦予其新的含義結(jié)構(gòu)等。數(shù)字化時(shí)代新型廣告受眾的這些特征,帶給現(xiàn)代廣告業(yè)新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。
[Abstract]:The development of communication technology has always been the leading force to promote the development of social communication. The emergence of new communication technology will form a new form of social media, and the new form of media will inevitably have an impact on the effect of advertising, advertising audience and so on. Digital technology brings great challenge to the marketing research and marketing practice in the world. Digital media is the new advertising carrier. The change and development of advertising in the digital age has also become a key topic of advertising research. The audience is different from the traditional media advertising audience, the new advertising audience can choose and comment on advertising information. Even participate in advertising dissemination, according to their own knowledge structure, value concept and so on to conduct personalized interpretation of advertising performance, or even give it a new meaning structure, etc. Digital era of new advertising audience of these characteristics, It brings new opportunities and challenges to the modern advertising industry.
【作者單位】： 鄭州大學(xué)體育學(xué)院;
【基金】：湖南省教育科學(xué)“十二五”規(guī)劃青年項(xiàng)目“地方院校廣告學(xué)實(shí)踐性教學(xué)的平臺(tái)建設(shè)研究”(項(xiàng)目編號(hào):XJK015QGD002)
【分類(lèi)號(hào)】：F274;F713.8;G206

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本文編號(hào)：1536458