本文關(guān)鍵詞： 岳陽煙草公司 服務(wù)營銷 市場定位 策略制定　出處：《湖南大學(xué)》2015年碩士論文　論文類型：學(xué)位論文

【摘要】：中國煙草行業(yè)作為國民經(jīng)濟(jì)的重要支柱產(chǎn)業(yè),為國家經(jīng)濟(jì)建設(shè)做出了巨大的貢獻(xiàn)。隨著買方市場全面形成、國內(nèi)市場日益國際化和《世界煙草控制框架公約》生效,怎樣構(gòu)建煙草營銷策略,使煙草行業(yè)在市場經(jīng)濟(jì)下,獲得長遠(yuǎn)發(fā)展、贏得長久的繁榮,成為了新的主題。本文以岳陽煙草企業(yè)作為主要研究對象,在對市場營銷理論、服務(wù)營銷理論、及煙草營銷相關(guān)研究進(jìn)行系統(tǒng)綜述和回顧的基礎(chǔ)上,首先對岳陽煙草企業(yè)的顧客進(jìn)行辨析,把零售戶、煙草工業(yè)企業(yè)、和消費(fèi)者都視為岳陽煙草企業(yè)的顧客。筆者運(yùn)用渠道管理、定位理論以及組織管理,從岳陽煙草企業(yè)的經(jīng)營、宏觀以及競爭環(huán)境對其進(jìn)行了SWOT分析,筆者得出結(jié)論：這家企業(yè)應(yīng)該將提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)為核心,發(fā)展應(yīng)該定位在現(xiàn)代流通企業(yè)上。筆者立足于岳陽煙草企業(yè),從品牌培育策略、渠道策略、推廣策略幾個(gè)方面針對煙草工業(yè)企業(yè)顧客設(shè)計(jì)相應(yīng)的營銷策略；從產(chǎn)品策略、價(jià)格策略、渠道策略、推廣策略幾個(gè)方面針對零售戶顧客設(shè)計(jì)相應(yīng)的營銷策略；從產(chǎn)品策略、渠道策略幾個(gè)方面消費(fèi)者顧客設(shè)計(jì)出相應(yīng)的營銷策略,從而實(shí)現(xiàn)三類顧客的價(jià)值增值。本文運(yùn)用市場營銷策略的相關(guān)理論,系統(tǒng)研究了岳陽煙草公司營銷策略的制定及實(shí)施過程,對提升岳陽煙草公司的市場競爭力、掌控零售客戶和煙草市場具有一定的實(shí)際價(jià)值。
[Abstract]:As the important pillar industry in the national economy , China ' s tobacco industry has made great contribution to the national economic construction . As the buyer ' s market is fully formed , the domestic market becomes more and more international and the world tobacco control framework convention enters into force .

【學(xué)位授予單位】：湖南大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2015
【分類號(hào)】：F274;F426.8

【相似文獻(xiàn)】

相關(guān)期刊論文 前10條

1 邢花,董麗,賈征,陳潔;國際藥品市場營銷策略研究[J];國際貿(mào)易問題;2001年02期

2 呂萍;基于信息產(chǎn)品的市場營銷策略研究[J];情報(bào)理論與實(shí)踐;2002年04期

3 趙智宏;張淑萍;陳綱;;寧夏清真牛羊肉產(chǎn)業(yè)的系統(tǒng)開發(fā)與整合營銷策略研究[J];農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì);2006年03期

4 郁有萍;;B公司產(chǎn)品營銷策略研究[J];商場現(xiàn)代化;2006年09期

5 楊帆;;大學(xué)生的自我營銷策略研究[J];華東經(jīng)濟(jì)管理;2007年08期

6 劉輝;;基于關(guān)系營銷的營銷策略研究[J];經(jīng)濟(jì)論壇;2008年16期

7 康勇;;連鎖經(jīng)營中的連鎖反應(yīng)及營銷策略研究[J];中國商貿(mào);2010年16期

8 鄧t，

本文編號(hào)：1520207