本文關鍵詞： 重慶晨報 價值提升 品牌塑造 媒介活動　出處：《重慶工商大學》2015年碩士論文　論文類型：學位論文

【摘要】：隨著時代進步,科技發(fā)展日新月異,出現(xiàn)了越來越多的新興媒體如網絡媒體、手機媒體等紙媒替代品,這使得媒介之間的競爭力越發(fā)激烈。加上受眾獲取信息的途徑越發(fā)豐富,使得其對信息各方面內容的要求越來越高,這樣一來無疑更加加劇了報刊業(yè)在整個媒介市場中的競爭,所以,報刊業(yè)以往的僅僅從采編獲取競爭優(yōu)勢的可能性已不復存在,在這樣的市場背景下,報刊業(yè)必須通過其綜合品牌競爭來確保其競爭優(yōu)勢。面對報刊業(yè)易被抄襲、模仿,趨于同質化的激烈競爭的市場環(huán)境,報刊業(yè)要在整個媒介行業(yè)占據一席之地,并長期平穩(wěn)發(fā)展,要與以往僅僅報道新聞,做簡單的報紙產品不同,必須通過尋找差異化大力打造無形品牌,這也是一個樹立報刊品牌形象的最為重要的途徑。如何才能準確對品牌做出定位,如何通過塑造品牌、打造優(yōu)勢品牌來提升報刊業(yè)的核心競爭力,對于提升報刊業(yè)在整個不斷發(fā)展變化的市場中的地位都有著極其重要的作用。縱觀整個中國報刊業(yè),幾乎每個地區(qū)的報刊市場競爭都呈現(xiàn)出一種白熱化狀態(tài),重慶地區(qū)也不例外,與我國其他一些發(fā)達地方的品牌報紙相比仍存在競爭方式過于單一等差距,《重慶晨報》作為重慶地區(qū)數家都市報中強有力的競爭者之一,其通過媒介活動打造品牌價值的方式值得我們借鑒,本文的研究目的在于探究《重慶晨報》提升品牌價值的途徑。這對于整個報刊業(yè)品牌的塑造研究具有非常重要的現(xiàn)實意義和學術價值。本文主要采用比較分析法、案例分析法、歷史研究法、圖表法結合市場營銷學、公共關系學、新聞傳播學以及品牌學等理論依據,對《重慶晨報》通過媒介活動提升品牌價值的整個發(fā)展歷程、所處環(huán)境、實踐經驗進行分析,肯定了《重慶晨報》媒介活動在活動戰(zhàn)略規(guī)劃及活動執(zhí)行等方面對品牌提升的重要作用,同時經過梳理分析,也提出《重慶晨報》在通過媒介活動打造品牌價值過程中存在的缺陷,如在媒介活動策劃的效果評估與總結方面、活動形式創(chuàng)新方面等不足之處提出一些意見。通過對《重慶晨報》打造品牌活動經驗與不足的梳理,為我國報刊業(yè)提升品牌形象提供借鑒。
[Abstract]:With the progress of the times and the rapid development of science and technology, more and more new media such as network media, mobile phone media and other paper media substitutes have emerged, which makes the competition between media more intense. This makes it more and more demanding on all aspects of information, which undoubtedly intensifies the competition of the newspaper industry in the whole media market. Therefore, the possibility that the newspaper industry can only obtain competitive advantage from the collection and editing no longer exists in the past. In such a market background, the newspaper industry must ensure its competitive advantage through its comprehensive brand competition. In the face of the market environment in which the newspaper industry is easily copied, imitated and tends to homogenize the fierce competition, If the newspaper industry wants to occupy a place in the whole media industry and develop smoothly for a long time, to be different from only reporting news and making simple newspaper products, we must make great efforts to build intangible brands by looking for differentiation. This is also the most important way to establish the brand image of newspapers and periodicals. It plays an extremely important role in promoting the position of the newspaper industry in the whole developing and changing market. Throughout the whole Chinese newspaper industry, the competition in almost every region of the newspaper market presents a state of hyperthermia. Chongqing is no exception. Compared with some other developed local brand newspapers in China, there is still a gap between the competition style and so on. The "Chongqing Morning Post" is one of the strong competitors in several metropolitan newspapers in Chongqing. The way of creating brand value through media activities is worth our reference. The purpose of this paper is to explore the ways to promote the brand value of Chongqing Morning Post, which is of great practical significance and academic value to the study of the brand shaping of the whole newspaper industry. The historical research method, the chart method and the marketing, public relations, news communication and brand theory, etc., to the whole development process of promoting brand value through media activities in Chongqing Morning Post. Through the analysis of the practical experience, the paper affirms the important role of the media activities in the strategic planning and implementation of the activities, and at the same time, analyzes the importance of the media activities in the promotion of the brand. It also points out the defects in the process of building brand value through media activities, such as the evaluation and summary of the effects of media activities planning. Through combing the experience and deficiency of "Chongqing Morning Post" brand building activities, this paper provides a reference for the newspaper industry to promote the brand image of our country.
【學位授予單位】：重慶工商大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2015
【分類號】：G216.2

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本文編號：1503322