本文關鍵詞： 網絡自出版 社群互動 交往行為 品牌共建　出處：《科技與出版》2017年07期 　論文類型：期刊論文

【摘要】：出版行業(yè)的品牌意識相對其他行業(yè)而言較為滯后,而網絡自出版品牌建構是關乎新興出版業(yè)態(tài)未來發(fā)展的基礎因素,因此本文從自出版的現(xiàn)狀和問題出發(fā)探討建立自出版品牌的必要性,進而結合媒介變遷的規(guī)律和品牌理論的演進,從產品結構、作者屬性、營銷策略、消費者洞察、生態(tài)價值鏈以及品牌理念6個層面闡釋品牌體系的建設理念與策略轉向,提出建立多元化產品形態(tài)、提升作者地位、重視社群營銷以及將交易行為轉向交往行為、從商業(yè)主體轉向人文主體等建議,使網絡自出版形成品牌共建體系和生態(tài)式發(fā)展前景。
[Abstract]:The publishing industry's brand awareness relative to other industry lags behind, and the network since the publication of brand construction is the basic factor about the future development of the new publishing industry, this article embarks from the present situation and problems since the publication of the necessity to establish self publishing brand, and then combined with the media change rule and the theory of brand evolution, from the product structure, the author attributes, marketing strategy, consumer insight, to the ecological value chain and the brand concept of 6 aspects of interpretation of the brand system construction idea and strategy, proposed the establishment of a diversified product form, upgrading the status, pay attention to community marketing and the transaction behavior to communication behavior, from the commercial subject to subject such suggestions, make the network formation and development prospects to build the brand ecological system and Self Publishing.

【作者單位】： 河南大學;
【分類號】：G230.7
【正文快照】： 在我國國民經濟和社會發(fā)展“十三五”規(guī)劃的今后5年經濟社會發(fā)展的目標中,創(chuàng)新驅動成為重要領域;而堅持創(chuàng)新發(fā)展、協(xié)調發(fā)展、綠色發(fā)展、開放發(fā)展、共享發(fā)展,是關系我國發(fā)展全局的一場深刻變革[1]—實際上,這場變革的基礎力量之一在于“以人為本”,核心邏輯是網絡社會的開放空

【相似文獻】

相關期刊論文 前10條

1 張曼玲;;承諾與忠誠:出版品牌的內涵分析[J];北京印刷學院學報;2005年04期

2 林君;;出版社應努力提升出版品牌的文化內涵[J];編輯之友;2006年01期

3 宋麗華;;堅持出版特色,打造出版品牌[J];中國出版;2006年05期

4 黃開欣;張志華;江津;張慧彬;;出版品牌的構建與解讀[J];中山大學學報論叢;2007年03期

5 劉征;論出版品牌管理[J];出版發(fā)行研究;2001年06期

6 董中鋒;出版品牌應處理好幾方面的關系[J];出版科學;2002年03期

7 李嘏娜;我看基礎教育類出版品牌[J];出版科學;2002年03期

8 劉莉;試論出版品牌及其管理[J];江西圖書館學刊;2002年03期

9 王瑞書 ,張志強;成長中的出版品牌——有關蘇教社品牌塑造的對話[J];編輯之友;2005年04期

10 袁曉兵;;出版產業(yè)的核心競爭要素研究——基于出版品牌視角的探討[J];經濟經緯;2008年06期

相關會議論文 前5條

1 許久文;;也談出版品牌[A];出版科學探索論文集第7輯[C];2005年

2 崔忠文;;塑造出版品牌 迎接新的挑戰(zhàn)[A];首屆科技出版發(fā)展論壇論文集[C];2004年

3 曾果偉;;鍛造出版品牌刻不容緩[A];出版科學探索論文集第5輯[C];2001年

4 彭彪;;出版品牌建設論[A];我所向往的編輯——第三屆“未來編輯杯”獲獎文集[C];2003年

5 黃道見;劉輝;;論出版物市場細分與創(chuàng)立出版品牌[A];新時期編輯活動特點探討——中國編輯學會第六屆年會論文選[C];2001年

相關重要報紙文章 前10條

1 記者 李麗 編譯;亞馬遜再創(chuàng)出版品牌專出翻譯書[N];中國圖書商報;2010年

2 甄玉峰　張小玉;河北五舉措推進圖書出版品牌建設[N];中國新聞出版報;2010年

3 生活·讀書·新知三聯(lián)書店黨委書記、總經理 樊希安;精心打造民族優(yōu)秀出版品牌[N];中國新聞出版報;2010年

4 張建明;打造能源電力領域國際出版品牌[N];國家電網報;2013年

5 中國出版?zhèn)髅缴虉笥浾?劉志偉;人文社科出版品牌推廣需摸門徑[N];中國出版?zhèn)髅缴虉?2014年

6 商報記者 藍有林;出版品牌經濟圈想法超前?[N];中國圖書商報;2012年

7 蔣錦璐;20年傾力打造中國出版品牌[N];廣西日報;2006年

8 記者 章紅雨;“四軌并進”打造江蘇出版品牌[N];中國新聞出版報;2011年

9 本報記者 朱偉光　本報特約記者 張士英;打響龍江出版品牌[N];光明日報;2011年

10 采訪人 《中國新聞出版報》記者 范燕瑩　受訪人 中信出版社三分社二編輯部副主編 覃田甜;中信初涉純文學 出版品牌新拓展[N];中國新聞出版報;2014年

相關博士學位論文 前1條

1 王鵬濤;讀者信任視角下的出版品牌管理研究[D];武漢大學;2010年

相關碩士學位論文 前8條

1 包韞慧;出版品牌研究[D];北京印刷學院;2003年

2 齊雪梅;出版品牌的美學品格[D];北京印刷學院;2004年

3 孫黎;出版品牌傳播研究[D];武漢理工大學;2007年

4 黃開欣;我國出版品牌之理論研究和實踐探討[D];華中科技大學;2006年

5 李臻;web2.0時代的出版品牌戰(zhàn)略研究[D];四川大學;2007年

6 張靜;出版精神與出版品牌構建研究[D];河南大學;2012年

7 梁飛;國內數(shù)字出版品牌傳播研究[D];廣西大學;2013年

8 熊鈺;湖南圖書出版品牌研究[D];湖南師范大學;2010年

，

本文編號：1491411