本文關(guān)鍵詞：我國體育企業(yè)營銷策略分析，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

《吉林大學》 2013年

我國體育企業(yè)營銷策略分析

李洪武  

【摘要】：隨著經(jīng)濟的快速發(fā)展，體育產(chǎn)業(yè)駛?cè)肓烁咚侔l(fā)展的快車道，對于體育產(chǎn)業(yè)的中堅力量體育企業(yè)來說，體育企業(yè)營銷對于體育企業(yè)的自身發(fā)展乃至體育產(chǎn)業(yè)整體發(fā)展是不可或缺的。在國際一流體育企業(yè)向境外市場展開營銷的同時，我國體育企業(yè)取得一定的營銷成果，但在營銷過程中也存在問題。因此，我國體育企業(yè)在面臨機遇與挑戰(zhàn)時，需要認清形勢，重新規(guī)劃，尋求利于自身發(fā)展的營銷策略和競爭優(yōu)勢，在一定程度上帶來經(jīng)濟發(fā)展、文化繁榮等經(jīng)濟效益和社會效益至關(guān)重要。 目前，我國體育企業(yè)營銷策略主要有產(chǎn)品策略、價格策略、分銷策略、促銷策略，通過梳理發(fā)現(xiàn)，我國體育企業(yè)營銷策略還存在營銷定位缺乏清晰性、營銷目標缺乏持續(xù)性、營銷方式缺乏多樣性、營銷品牌缺乏文化性等方面的不足，由于我國體育企業(yè)營銷策略受政治、經(jīng)濟、文化等外部因素影響及企業(yè)主體、企業(yè)客體、企業(yè)競爭者及企業(yè)合作者等內(nèi)部因素影響，體育企業(yè)營銷的主要方式表現(xiàn)為贊助體育賽事、設(shè)立形象代言人、開發(fā)指定產(chǎn)品、加大廣告宣傳，并針對我國體育企業(yè)營銷策略所存在的問題，找出有利于我國體育企業(yè)營銷的策略選擇：一是明晰體育企業(yè)營銷的市場目標策略；二是優(yōu)化體育企業(yè)營銷的資源整合策略；三是加強體育企業(yè)營銷的渠道宣傳策略；四是塑造體育企業(yè)營銷的品牌形象策略；五是完善體育企業(yè)營銷的科學評估策略�？傊�，，體育企業(yè)需要根據(jù)自身特點并借鑒體育企業(yè)成功營銷經(jīng)驗及吸取失敗的營銷教訓，才能找到適合體育企業(yè)自身發(fā)展的營銷之路。

【關(guān)鍵詞】：
【學位授予單位】：吉林大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2013
【分類號】：G80-05
【目錄】：

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