發(fā)布時間：2018-01-24 07:12

  本文關(guān)鍵詞： 電商企業(yè) 營銷績效評價 DEA模型 計量模型　出處：《河南牧業(yè)經(jīng)濟學(xué)院學(xué)報》2016年05期 　論文類型：期刊論文

【摘要】：電商企業(yè)營銷績效評價是學(xué)術(shù)界和電商企業(yè)近年來關(guān)注的熱點之一。將DEA模型和計量模型結(jié)合起來,對我國滬深兩市上市的六家電商企業(yè)近六年的營銷活動進(jìn)行績效評價,DEA分析結(jié)果認(rèn)為:電商企業(yè)營銷績效相對有效,但在部分年份中出現(xiàn)了投入冗余與產(chǎn)出不足的現(xiàn)象。通過計量實證分析后發(fā)現(xiàn):營銷人員人數(shù)、差旅費、業(yè)務(wù)招待費與企業(yè)主營業(yè)務(wù)收入之間呈顯著負(fù)相關(guān)關(guān)系;銷售人員薪酬、辦公費、物業(yè)費與企業(yè)主營業(yè)務(wù)收入之間呈顯著正相關(guān)關(guān)系;廣告宣傳費與主營業(yè)務(wù)收入之間不顯著。因此,應(yīng)注重事前控制、執(zhí)行監(jiān)管活動以及績效評價體系。
[Abstract]:E-business enterprise marketing performance evaluation is one of the hot spots in academia and e-commerce enterprises in recent years. The combination of DEA model and measurement model. This paper analyzes the performance of the six household appliance companies listed in Shanghai and Shenzhen stock markets in the past six years. The results of DEA analysis show that the marketing performance of e-commerce enterprises is relatively effective. But in some years, there is the phenomenon of input redundancy and insufficient output. Through econometric empirical analysis, we find: the number of marketing staff, travel costs. There is a significant negative correlation between business hospitality and the main business income; There is a significant positive correlation between the salary of sales staff, office expenses, property costs and the main business income of the enterprise; There is no significant difference between advertising expenses and main business income. Therefore, we should pay attention to prior control, implementation of regulatory activities and performance evaluation system.
【作者單位】： 鄭州航空工業(yè)管理學(xué)院工商管理學(xué)院;
【分類號】：F724.6;F275
【正文快照】： 一、引言電商企業(yè)較傳統(tǒng)企業(yè)具有運營成本低,運作效率高等優(yōu)點,但與傳統(tǒng)企業(yè)一樣,電商企業(yè)也存在著對營銷績效評價方面的不足與缺失�；诖�,如何構(gòu)建一套系統(tǒng)的營銷績效評價指標(biāo)體系,采用哪種評價方法便成為近年來國內(nèi)外學(xué)者關(guān)注的焦點。Thompson[1]構(gòu)建了以顧客參與、吸引顧

【相似文獻(xiàn)】

相關(guān)期刊論文 前10條

1 匡永峰;淺論企業(yè)員工績效評價[J];甘肅科技;2005年08期

2 呂常影;;論利益相關(guān)者理論對我國企業(yè)績效評價的影響[J];大慶師范學(xué)院學(xué)報;2006年01期

3 姚繼亮;;繞過績效評價的六個誤區(qū)[J];人力資源;2006年03期

4 韓金紅;;企業(yè)信息化績效評價中存在問題及對策研究[J];商場現(xiàn)代化;2006年22期

5 約瑟夫·康克林;田彤坤;;駕馭績效評價[J];中國質(zhì)量;2007年03期

6 王曉晨;張鳳;周慧英;;知識型員工績效評價研究[J];商場現(xiàn)代化;2007年23期

7 李玉梅;;績效評價中財務(wù)指標(biāo)應(yīng)用的思考[J];中國商界(下半月);2009年09期

8 湯娟;;平衡計分卡在企業(yè)R&D績效評價中的應(yīng)用[J];科技和產(chǎn)業(yè);2010年09期

9 劉艷巧;;基于平衡計分卡的高新技術(shù)企業(yè)績效評價研究[J];江蘇商論;2011年09期

10 劉俊振;;績效評價的反思與對策[J];企業(yè)改革與管理;2012年02期

相關(guān)會議論文 前10條

1 馬君;;基于績效評價的激勵研究[A];現(xiàn)代工業(yè)工程與管理研討會會議論文集[C];2006年

2 韋yN;朱衛(wèi)東;;基于利益相關(guān)者理論和績效棱柱法的國有企業(yè)績效評價研究[A];中國會計學(xué)會高等工科院校分會2008年學(xué)術(shù)年會（第十五屆年會）暨中央在鄂集團企業(yè)財務(wù)管理研討會論文集（下冊）[C];2008年

3 王君彩;王淑芳;;企業(yè)研究與開發(fā)績效評價:現(xiàn)狀分析及改進(jìn)思路[A];中國會計學(xué)會2006年學(xué)術(shù)年會論文集（下冊）[C];2006年

4 楊覺英;陳孟英;;基于“戰(zhàn)略”導(dǎo)向的企業(yè)績效評價研究[A];2001年中國管理科學(xué)學(xué)術(shù)會議論文集[C];2001年

5 祝素月;;基于股票期權(quán)激勵制度下經(jīng)營者績效評價的探討[A];中國會計學(xué)會高等工科院校分會2006年學(xué)術(shù)年會暨第十三屆年會論文集[C];2006年

6 周鎏鎏;溫素彬;;企業(yè)碳績效評價研究綜述及模型探索[A];第十一屆中國技術(shù)管理（2014`MOT）年會論文集[C];2014年

7 包國憲;劉紅芹;;政府購買居家養(yǎng)老服務(wù)的績效評價研究[A];中國康復(fù)醫(yī)學(xué)會第七次全國老年醫(yī)學(xué)與康復(fù)學(xué)術(shù)大會資料匯編[C];2012年

8 劉云;石金濤;;思維自我領(lǐng)導(dǎo)理論在績效評價中的應(yīng)用[A];區(qū)域人才開發(fā)的理論與實踐——港澳臺大陸人才論壇暨2008年中華人力資源研究會年會論文集[C];2008年

9 邵建軍;柯大鋼;;基于制約理論的績效評價體系與企業(yè)的持續(xù)改進(jìn)[A];中國會計學(xué)會高等工科院校分會2005年學(xué)術(shù)年會暨第十二屆年會論文集[C];2005年

10 王雅婧;;政府采購績效評價中的“熱”觀點與“冷”思考[A];中國法學(xué)會財稅法學(xué)研究會2007年會暨第五屆全國財稅法學(xué)學(xué)術(shù)研討會論文集[C];2007年

相關(guān)重要報紙文章 前10條

1 本報通訊員　楊勇軍　記者　 張淑芹;寧夏科技項目進(jìn)行績效評價[N];科技日報;2007年

2 記者 耿丹丹;湖南：績效評價貫穿購買服務(wù)全過程[N];中國政府采購報;2014年

3 本報記者 王童彥;政采績效評價由誰來做[N];中國政府采購報;2014年

4 記者 方霞 通訊員 李迪剛;工業(yè)績效評價帶來發(fā)展“新天地”[N];嘉興日報;2014年

5 記者 劉宇鑫;政府購買服務(wù)超二百萬元須績效評價[N];北京日報;2014年

6 李桂文、張翼華、唐慧杰、曾衛(wèi)康、李婧、周奉超;績效評價將告別“糊涂賬”[N];廣州日報;2004年

7 湯命鵬;上市公司內(nèi)部績效評價“十大”誤區(qū)[N];中國經(jīng)濟時報;2003年

8 北大縱橫管理咨詢公司 湯命鵬;績效評價的十大誤區(qū)[N];中國勞動保障報;2003年

9 唐瑩;公共財政績效評價廣東試驗：機制扼殺“過路財神”[N];中國經(jīng)營報;2004年

10 王晶;封殺“過路財神”公共財政績效評價廣東試點[N];中國經(jīng)營報;2004年

相關(guān)博士學(xué)位論文 前10條

1 曹德勝;我國VTS績效評價與雷達(dá)站選址研究[D];大連海事大學(xué);2014年

2 李炳龍;大學(xué)生“村官”績效評價及影響因素研究[D];江蘇大學(xué);2015年

3 王小艷;地方政府低碳治理績效評價及治理模式研究[D];湖南大學(xué);2015年

4 王玉亭;政府交通投資績效評價研究[D];長安大學(xué);2016年

5 李科;行業(yè)協(xié)會績效評價研究[D];同濟大學(xué);2008年

6 殷青偉;員工績效評價的理論與系統(tǒng)研究[D];天津大學(xué);2012年

7 安中濤;企業(yè)集團內(nèi)部績效評價模式的構(gòu)建研究[D];天津大學(xué);2007年

8 任柏明;管理者績效評價及激勵問題研究[D];哈爾濱工業(yè)大學(xué);2009年

9 王銳蘭;我國非營利組織績效評價研究[D];南京航空航天大學(xué);2005年

10 買生;企業(yè)社會責(zé)任績效評價研究[D];大連理工大學(xué);2012年

相關(guān)碩士學(xué)位論文 前10條

1 郭思圻;政府購買社會組織公共服務(wù)績效評價體系研究[D];武漢理工大學(xué);2014年

2 謝賢婧;基于EVA的JZ鉆井公司績效評價研究[D];西安石油大學(xué);2015年

3 南恒瑋;基于平衡計分卡的KL銀行績效評價研究[D];西安石油大學(xué);2015年

4 彭海洋;職業(yè)健康安全管理體系績效研究在地下金屬礦山的應(yīng)用[D];昆明理工大學(xué);2015年

5 姜希;平衡計分卡在SYJX集團績效評價中的應(yīng)用[D];遼寧大學(xué);2015年

6 路燕娜;基于AHP-云模型的建筑施工企業(yè)項目經(jīng)理績效評價[D];河北工程大學(xué);2015年

7 鄭彩玲;基于一種改進(jìn)DEA方法的企業(yè)績效評價及排序研究[D];天津商業(yè)大學(xué);2015年

8 鄧潔;平衡計分卡角度下企業(yè)績效評價體系研究[D];天津商業(yè)大學(xué);2015年

9 吳靜;“兩新”黨建績效評價體系的探索與構(gòu)建[D];復(fù)旦大學(xué);2013年

10 伍敏;上下級關(guān)系視角下的建言行為對績效評價的影響研究[D];華中師范大學(xué);2015年

，

本文編號：1459470