發(fā)布時間：2018-01-19 13:37

  本文關鍵詞： 自媒體 盈利模式 可持續(xù)發(fā)展　出處：《北京印刷學院》2015年碩士論文　論文類型：學位論文

【摘要】：本文所研究的是作為新媒體中不可忽視的一股新鮮力量——自媒體，在當下媒體環(huán)境中盈利模式的可持續(xù)發(fā)展研究。通過對自媒體概念、分類及現(xiàn)有盈利模式案例的分析，來證明自媒體盈利模式可持續(xù)發(fā)展的可能性，總結可持續(xù)發(fā)展盈利模式所需要素，并指出可能阻礙自媒體盈利模式的可持續(xù)發(fā)展的原因，找到解決方法。經(jīng)研究得出結論，自媒體的盈利模式存在可持續(xù)發(fā)展的可能性，并且已經(jīng)向“可持續(xù)”方向發(fā)展。以“邏輯思維”、“未讀”、“一條”、“微在”為代表的一些成功案例正在涌出�？偨Y他們成功的共同特點可以看出：生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容是基礎，在此之上建立明晰獨特的去中心化人格屬性，并以“品牌”概念為核心，注重品牌維護，成為品牌的展示平臺，并使第三方資本介入，保證其內(nèi)容生產(chǎn)力、營銷力度及品牌增值的支持。同時使品牌在自媒體中形成受眾社區(qū)，更可以把品牌價值在社區(qū)中以實體產(chǎn)品、服務產(chǎn)品等形式進行實際變現(xiàn)，保證盈利模式的可持續(xù)性。 本文的創(chuàng)新在于，目前國內(nèi)對于自媒體研究并不十分廣泛，筆者在此基礎上對自媒體進行分類研究，確定研究范疇，，并且對其現(xiàn)有的不規(guī)則的盈利模式進行梳理，發(fā)現(xiàn)其中的可持續(xù)發(fā)展的要素，并結合案例分析指出自媒體盈利模式的可持續(xù)發(fā)展方式。
[Abstract]:This paper studies the sustainable development of self-media, which can not be ignored in the new media, in the current media environment. Through the concept of self-media. Classification and analysis of existing profit model cases to prove the possibility of sustainable development of self-media profit model and summarize the necessary elements of sustainable development profit model. It also points out the reasons that may hinder the sustainable development of self-media profit model and finds the solution. The study concludes that the self-media profit-making model has the possibility of sustainable development. And has moved in the direction of "sustainability." with "logical thinking," "unread," "one." Some successful cases represented by "micro-presence" are pouring out. The common characteristics of their success can be seen: the production of high-quality content is the basis, on which to establish a clear and unique decentralization of personality attributes. And take "brand" as the core, pay attention to the brand maintenance, become the brand display platform, and make the third party capital intervene, guarantee its content productivity. Marketing strength and brand value-added support. At the same time, the brand in the media to form an audience community, but also the brand value in the community in the form of physical products, service products and other forms of actual realization. Ensure the sustainability of the profit model. The innovation of this paper lies in the fact that the research on self-media is not very extensive in China at present. On this basis, the author classifies the self-media and determines the scope of the research. It also combs its existing irregular profit model, finds out the elements of sustainable development, and points out the sustainable development mode of self-media profit model combined with a case study.
【學位授予單位】：北京印刷學院
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2015
【分類號】：G206-F

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本文編號：1444416