本文關(guān)鍵詞： 智能制造 高端 服裝定制 營銷模式　出處：《天津工業(yè)大學(xué)》2017年碩士論文　論文類型：學(xué)位論文

【摘要】：高端服裝品牌是指具有獨特的品牌特征以及商品屬性的品牌,且品牌價值是遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于它的商品價值。高端服裝品牌除了在商品質(zhì)量、做工、面輔料選擇等方面考究之外,其品牌文化、內(nèi)涵以及價值導(dǎo)向等方面能體現(xiàn)出消費者的社會地位、生活品味、經(jīng)濟(jì)收入的等方面的價值觀�；趪鴥�(nèi)高端服裝品牌市場占有率日漸下降的嚴(yán)峻現(xiàn)狀,高端服裝品牌急需創(chuàng)新營銷模式以期獲得更高的市場占有率,更好的服務(wù)客戶,實現(xiàn)自身的價值。課題在廣泛查閱國內(nèi)外相關(guān)文獻(xiàn)資料和市場調(diào)研的基礎(chǔ)上,深入到企業(yè)實地,全面了解高端服裝品牌的定位、開發(fā)、研制及市場推廣和營銷全過程。進(jìn)而以具體品牌為例,系統(tǒng)的論證了基于智能制造的服裝定制商務(wù)模式的智能化實現(xiàn)過程、STP分析、品牌營銷策略。在此基礎(chǔ)上針對國內(nèi)高端服裝品牌提出了基于智能制造的商品創(chuàng)新、服裝"定制"、營銷創(chuàng)新、融合供應(yīng)鏈的定制商務(wù)模式,并針對品牌在運(yùn)營推廣過程中出現(xiàn)的問題提出建設(shè)性的解決建議。
[Abstract]:High-end clothing brand refers to the brand with unique brand characteristics and commodity attributes, and the brand value is far greater than its commodity value. Besides the selection of facial accessories, its brand culture, connotation and value orientation can reflect the social status and life taste of consumers. Economic income and other aspects of the values. Based on the domestic high-end clothing brand market share declining grim situation, high-end clothing brand urgently need to innovate the marketing model in order to obtain a higher market share. Better service customers to achieve their own value. On the basis of extensive reference to domestic and foreign literature and market research, in-depth into the enterprise field, comprehensive understanding of high-end clothing brand positioning, development. Then taking the specific brand as an example, this paper systematically demonstrates the intelligent realization process of garment customization business model based on intelligent manufacturing and STP analysis. Brand marketing strategy. On this basis, aiming at domestic high-end clothing brand, this paper puts forward a customized business model based on intelligent manufacturing, clothing customization, marketing innovation and integration of supply chain. And puts forward the constructive solution suggestion to the brand in the operation promotion process question.
【學(xué)位授予單位】：天津工業(yè)大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2017
【分類號】：F426.86;F274

【參考文獻(xiàn)】

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本文編號：1444312