本文關(guān)鍵詞：基于品牌概念地圖的品牌延伸淡化效應(yīng)測(cè)量方法研究　出處：《管理評(píng)論》2015年05期 　論文類型：期刊論文

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【摘要】：品牌延伸淡化效應(yīng)是指品牌在延伸的過(guò)程中基于顧客的品牌資產(chǎn)的降低和/或母品牌核心聯(lián)想的模糊化,因此,對(duì)品牌延伸淡化效應(yīng)的測(cè)量必須要針對(duì)消費(fèi)者聯(lián)想以及聯(lián)想網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)的變化。在對(duì)品牌概念地圖量化的基礎(chǔ)上,通過(guò)聯(lián)想的評(píng)分、連接強(qiáng)度、重要性和層次得到品牌核心聯(lián)想的價(jià)值,并通過(guò)各個(gè)層次的聯(lián)想數(shù)和各連接強(qiáng)度的連接對(duì)數(shù)得到品牌聯(lián)想網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu),對(duì)延伸前后母品牌的聯(lián)想價(jià)值和聯(lián)想網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)進(jìn)行t檢驗(yàn)來(lái)測(cè)量品牌延伸的淡化效應(yīng),進(jìn)而得到品牌延伸淡化指數(shù)�；谖譅柆�?shù)膶?shí)證研究也證明了該方法的可行性,具有較好的信度和效度。結(jié)果進(jìn)一步表明,低典型性延伸產(chǎn)品的淡化效應(yīng)比高典型性延伸產(chǎn)品的淡化效應(yīng)顯著;忠誠(chéng)消費(fèi)者對(duì)延伸產(chǎn)品具有更多的聯(lián)想數(shù)量、更多的聯(lián)想層次和更強(qiáng)烈的聯(lián)想連接。這種方法也對(duì)品牌管理和營(yíng)銷策略具有重要的實(shí)際意義。
[Abstract]:Brand extension desalination effect refers to the reduction of brand equity based on customer and / or the fuzziness of parent brand core association in the process of brand extension. The measurement of brand extension desalination effect must be aimed at consumer association and the change of Lenovo network structure. On the basis of quantification of brand concept map, the connection intensity is determined by Lenovo score. The importance and level get the value of the brand core association, and through the association number of each level and the connection logarithm of each connection strength, the network structure of brand association is obtained. T test the association value and network structure of the mother brand before and after the extension to measure the desalination effect of the brand extension. Then the brand extension desalination index is obtained. The empirical study based on Walmart also proves the feasibility of this method and has good reliability and validity. The results further show that. The desalination effect of low typical extension product is more significant than that of high typical extension product. Loyal consumers have more association quantity, more association level and stronger association connection for extended products. This method also has important practical significance for brand management and marketing strategy.
【作者單位】： 天津大學(xué)管理與經(jīng)濟(jì)學(xué)部;
【基金】：國(guó)家自然科學(xué)基金項(xiàng)目(71072154)
【分類號(hào)】：F273.2
【正文快照】： 引言品牌延伸是企業(yè)推出新產(chǎn)品時(shí)經(jīng)常使用的品牌策略[1],它可以有效節(jié)省品牌開(kāi)發(fā)和市場(chǎng)營(yíng)銷開(kāi)支方面的成本[2]。但是,品牌延伸也面臨著失敗的風(fēng)險(xiǎn),失敗會(huì)導(dǎo)致消費(fèi)者產(chǎn)生消極的品牌感知,這種消極感知一旦形成就很難改變[3],由此產(chǎn)生的品牌淡化(稀釋)效應(yīng)最終會(huì)導(dǎo)致一個(gè)品牌所有

【共引文獻(xiàn)】

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【二級(jí)參考文獻(xiàn)】

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4 首都經(jīng)貿(mào)大學(xué)中國(guó)品牌研究中心秘書(shū)長(zhǎng)、北京農(nóng)學(xué)院副教授 周云;品牌延伸：品牌放大利器[N];中國(guó)商報(bào);2013年

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本文編號(hào)：1433702