本文關(guān)鍵詞：文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中社會(huì)化媒體營(yíng)銷(xiāo)的運(yùn)作模式，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中社會(huì)化媒體營(yíng)銷(xiāo)的運(yùn)作模式

作者：崔瑜,焦豪,葛玉良,連曉婉 單位：北京信息科技大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院 本文刊于： 《經(jīng)濟(jì)與管理研究》 2014年第03期

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     隨著新媒體技術(shù)的進(jìn)步,社會(huì)化媒體在短短幾年內(nèi)異軍突起,帶來(lái)海量信息的全方位瞬時(shí)傳播,讓全世界的品牌和消費(fèi)者以前所未有的形態(tài)短兵相接,企業(yè)在消費(fèi)者面前日益變得透明。傳統(tǒng)的品牌營(yíng)銷(xiāo)不得不隨之發(fā)生著日新月異的改變重組,并衍生出一種新的營(yíng)銷(xiāo)形態(tài)——社會(huì)化媒體營(yíng)銷(xiāo),這為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)提供了新的營(yíng)銷(xiāo)方式。本研究以網(wǎng)絡(luò)口碑營(yíng)銷(xiāo)、內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)及體驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo)等為支撐,從社會(huì)化媒體的特點(diǎn)出發(fā),選擇國(guó)內(nèi)外典型的文化創(chuàng)意企業(yè)進(jìn)行社會(huì)化媒體營(yíng)銷(xiāo)的案例,提煉出社會(huì)化媒體營(yíng)銷(xiāo)的運(yùn)作模式并進(jìn)行了總結(jié)和愿望。

基金項(xiàng)目:

國(guó)家自然科學(xué)基金項(xiàng)目“文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群高管團(tuán)隊(duì)、知識(shí)溢出對(duì)企業(yè)動(dòng)態(tài)能力影響機(jī)制的實(shí)證研究”(71202029)和“集群背景下知識(shí)網(wǎng)絡(luò)嵌入、組織學(xué)習(xí)與企業(yè)能力提升機(jī)制研究”(71202150);教育部人文社會(huì)科學(xué)研究項(xiàng)目“基于分布式創(chuàng)新的動(dòng)態(tài)能力構(gòu)建機(jī)制的實(shí)證研究:跨國(guó)公司的視角”(12YJC630076)和“基于知識(shí)獲取的創(chuàng)業(yè)者破壞性創(chuàng)新行為形成機(jī)制的實(shí)證研究”(11YJC630036);北京師范大學(xué)教學(xué)建設(shè)與改革項(xiàng)目(“創(chuàng)業(yè)基礎(chǔ)”必修課程建設(shè)項(xiàng)目,12-16-01)

  本文關(guān)鍵詞：文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中社會(huì)化媒體營(yíng)銷(xiāo)的運(yùn)作模式，，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。