本文關(guān)鍵詞：基于雙邊市場的平臺企業(yè)聯(lián)合營銷策略分析　出處：《價格理論與實踐》2017年05期 　論文類型：期刊論文

  更多相關(guān)文章： 平臺企業(yè) 聯(lián)合營銷 偏好差異性 社會總福利

【摘要】：本文根據(jù)消費者對聯(lián)合營銷的偏好差異性將其分為偏好、厭惡和無差異三種類型,通過構(gòu)建一個兩階段完全信息動態(tài)博弈模型研究了雙寡頭市場下平臺企業(yè)的聯(lián)合營銷策略。研究發(fā)現(xiàn):無論市場中有一個還是兩個平臺企業(yè)實施聯(lián)合營銷策略,平臺企業(yè)對消費者的定價、消費者總效用以及社會總福利都與消費者中偏好聯(lián)合營銷的人數(shù)比例、消費者對聯(lián)合營銷的偏好程度呈正相關(guān),當(dāng)消費者產(chǎn)生更大的交叉網(wǎng)絡(luò)外部性時,平臺企業(yè)對商家的定價也與上述兩個變量呈正相關(guān);此外,聯(lián)合營銷策略總能提高兩個平臺企業(yè)的利潤之和,但并不改變所有商家的效用之和。因此本文建議各平臺企業(yè)在實施聯(lián)合營銷策略之前應(yīng)充分了解用戶的消費需求及其對聯(lián)合營銷的偏好程度,在此基礎(chǔ)上對消費市場細(xì)分,針對不同類型的客戶實施相應(yīng)的聯(lián)合營銷策略以培養(yǎng)起用戶的消費黏性。
[Abstract]:In this paper , according to consumers ' preference for joint marketing , it is divided into three types : preference , aversion and no difference .

【作者單位】： 北方工業(yè)大學(xué)經(jīng)濟管理學(xué)院;
【基金】：北京市教委科技發(fā)展基金“互聯(lián)網(wǎng)金融平臺企業(yè)的定價策略研究”(SM201610009007)
【分類號】：F274
【正文快照】： 近年來,隨著雙邊市場的發(fā)展,聯(lián)合營銷也成為平臺企業(yè)常用的一種促銷方式。不同的是單邊市場下的聯(lián)合營銷大多是水平聯(lián)合營銷,即針對某一特定營銷活動內(nèi)容上企業(yè)之間展開平行合作,而雙邊市場下的聯(lián)合影響更偏向于垂直聯(lián)合營銷,即各企業(yè)分別承擔(dān)研發(fā)、生產(chǎn)、銷售、金融、售后中

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本文編號：1389633