本文關(guān)鍵詞：要素供應(yīng)商視角下要素品牌戰(zhàn)略實(shí)施初探　出處：《商業(yè)經(jīng)濟(jì)研究》2015年24期 　論文類型：期刊論文

  更多相關(guān)文章： 要素品牌 品牌戰(zhàn)略 戰(zhàn)略實(shí)施

【摘要】：實(shí)施要素品牌戰(zhàn)略能夠順應(yīng)時(shí)代發(fā)展,形成差異化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì),但目前關(guān)于要素品牌的戰(zhàn)略實(shí)施還處于初步探索階段,相關(guān)研究較少。本文在對(duì)要素品牌戰(zhàn)略的概念進(jìn)行歸納總結(jié)的基礎(chǔ)上,從要素供應(yīng)商的角度出發(fā),對(duì)要素品牌戰(zhàn)略的實(shí)施目的、實(shí)施條件、營(yíng)銷溝通策略及實(shí)施步驟進(jìn)行了初步探討。
[Abstract]:The implementation of factor brand strategy can adapt to the development of the times and form the competitive advantage of differentiation, but the implementation of factor brand strategy is still in the initial stage of exploration. On the basis of summarizing the concept of factor brand strategy, from the point of view of factor supplier, this paper aims at the implementation of factor brand strategy and conditions of implementation. Marketing communication strategy and implementation steps are discussed.
【作者單位】： 東北林業(yè)大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院;
【基金】：教育部“新世紀(jì)優(yōu)秀人才支持計(jì)劃”項(xiàng)目(NCET-13-0712) 國(guó)家自然科學(xué)基金面上項(xiàng)目(71373039) 黑龍江省哲學(xué)社會(huì)科學(xué)規(guī)劃項(xiàng)目(13B002)
【分類號(hào)】：F274;F273.2
【正文快照】： 要素品牌又稱成分品牌,是指在品牌聯(lián)盟中作為關(guān)鍵屬性的那個(gè)主要要素所擁有的品牌。實(shí)施要素品牌戰(zhàn)略的基本思路是將構(gòu)成產(chǎn)品的某一組成部分品牌化,通過要素品牌和主品牌的聯(lián)合作用來增強(qiáng)產(chǎn)品的獨(dú)特性,提升品牌的知名度,使消費(fèi)者更好的識(shí)別產(chǎn)品,從而擴(kuò)大企業(yè)的市場(chǎng)占有率。要

【參考文獻(xiàn)】

相關(guān)期刊論文 前4條

1 鮑征燁;盧璐;;B2B企業(yè)要素品牌化初探[J];管理現(xiàn)代化;2013年06期

2 盧宏亮;李桂華;;基于B2B2C視角的B2B品牌資產(chǎn)影響因素研究[J];當(dāng)代財(cái)經(jīng);2014年06期

3 王海忠;王駿e，

本文編號(hào)：1382312