本文關(guān)鍵詞：媒體公益行為初探　出處：《湖南大學(xué)》2015年碩士論文　論文類型：學(xué)位論文

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【摘要】：近年來,我國公益事業(yè)發(fā)展迅速,這不僅是得益于相關(guān)政策的推動(dòng),同時(shí)也是因?yàn)槊襟w的積極參與。當(dāng)下,我國媒體不僅以報(bào)道者的身份記錄和傳播公益信息,而且以宣傳者的身份宣傳公益理念,更以組織者的身份直接介入公益本身。媒體的參與為我國公益事業(yè)的發(fā)展注入了新鮮血液,帶來了新的發(fā)展契機(jī)。本文通過在網(wǎng)上搜集2006年至2015年媒體與公益有關(guān)的各類案例,對媒體公益行為進(jìn)行了宏觀研究。綜合運(yùn)用分類比較法、案例分析法和數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)法等研究方法對媒體公益行為的類型、動(dòng)因、特點(diǎn)、效果以及爭議進(jìn)行了詳細(xì)分析。研究發(fā)現(xiàn):近幾年來,我國媒體不斷創(chuàng)新參與公益的形式:媒體公益基金、公益項(xiàng)目、公益?zhèn)鞑ヂ?lián)盟、公益研討會(huì)以及媒體公益網(wǎng)店等新的媒體公益行為類型不斷涌現(xiàn)。除了履行固有的社會(huì)責(zé)任以及完成政治宣傳任務(wù)外,經(jīng)濟(jì)利益是媒體公益行為的一個(gè)很大驅(qū)動(dòng)力。經(jīng)濟(jì)動(dòng)因可分為五個(gè)方面:提升品牌美譽(yù)度、進(jìn)行危機(jī)公關(guān)、追求廣告收入、推廣節(jié)目以及提升整體排名。當(dāng)下,公益活動(dòng)已經(jīng)成為了媒體的一個(gè)新的盈利點(diǎn)。通過組織或承接企業(yè)的公益活動(dòng),媒體既能收獲良好的社會(huì)效益又能獲得高額的廣告收入和活動(dòng)承包費(fèi)。媒體成為了公益活動(dòng)和公益節(jié)目當(dāng)中“名利雙收”的贏家。媒體公益行為有著集體性、非專業(yè)性以及非政府性的特點(diǎn),是一種特殊的企業(yè)行為。媒體是公共性事業(yè)單位與盈利性企業(yè)的混合體,參與公益的身份特殊。與其它企業(yè)相比,媒體以“搭建平臺(tái)”為公益行為的主要方式,有著天然的公關(guān)平臺(tái)來宣傳自身的公益行為。在行為效果上,媒體公益行為不僅喚醒了公民的公益意識(shí),促進(jìn)了公益體系的完善,同時(shí)也提升了自身的社會(huì)形象與經(jīng)濟(jì)效益。但媒體為了獲得高收視率進(jìn)行公益做秀,甚至和企業(yè)同流合污刊登廣告性的公益報(bào)道則有損媒體的公信力,也威脅到了新聞專業(yè)主義。同時(shí),由于媒體愈來愈頻繁地跨界公益,其行為在學(xué)界和業(yè)界引起了很大爭議。這些爭議主要集中在以下三個(gè)方面:媒體公益營銷是否有損媒體的公益形象、媒體的非專業(yè)性是否會(huì)損害公益項(xiàng)目的長期發(fā)展以及媒體是否具有公開募捐的資格。媒體跨界公益是我國公益事業(yè)發(fā)展到一定階段的必然結(jié)果,應(yīng)客觀看待。但媒體應(yīng)把握自身行為的界限,著重以新聞力量來推動(dòng)公益事業(yè)的進(jìn)步。
[Abstract]:In recent years , China ' s public welfare has been developing rapidly , not only because of the promotion of the relevant policies , but also because of the active participation of the media .

【學(xué)位授予單位】：湖南大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2015
【分類號(hào)】：D632.9;G206

【參考文獻(xiàn)】

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本文編號(hào)：1381046