本文關鍵詞：出版企業(yè)國際營銷的文化風險及其應對策略研究　出處：《編輯之友》2015年05期 　論文類型：期刊論文

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【摘要】：文章中提出的文化風險主要由溝通風險、審美風險、種族優(yōu)越風險和商務慣例風險構成,其對我國出版企業(yè)開展國際營銷產(chǎn)生了多重影響:降低市場占有率、高風險的產(chǎn)品類別較難"走出去"、增加跨國營銷成本、喪失有利的市場機會和產(chǎn)生機會主義行為。開展國際化營銷的出版企業(yè)需要正確理解文化差異,準確識別風險性質,加快培養(yǎng)國際營銷人才,推進品牌國際化建設,選擇適宜的風險控制工具,構建國別文化風險評估體系。
[Abstract]:The cultural risk, which is mainly composed of communication risk, aesthetic risk, racial superiority risk and business convention risk, has many influences on the international marketing of Chinese publishing enterprises: reducing the market share. It is difficult for high-risk product categories to "go out", increase the cost of transnational marketing, lose favorable market opportunities and produce opportunistic behavior. Publishing enterprises that carry out international marketing need to understand cultural differences correctly. Identify the nature of risk accurately, speed up the training of international marketing personnel, promote brand internationalization, select appropriate risk control tools, and build a national cultural risk assessment system.
【作者單位】： 南昌大學經(jīng)濟與管理學院;韓山師范學院學報編輯部;
【基金】：2013年度江西省藝術科學規(guī)劃項目:江西印刷產(chǎn)業(yè)集群競爭力評價及提升對策研究(YG2013160)階段性成果
【分類號】：G231-F
【正文快照】： 自2003年新聞出版總署提出實施我國新聞出版“走出去”戰(zhàn)略以來,依托政府2006年實施的“中國圖書對外推廣計劃”和2010年施行的“中國出版物國際營銷渠道拓展工程”等一系列政策措施的支持,中國出版企業(yè)通過多種營銷方法大力拓展海外市場,“走出去”取得了一些成績。但總體來

【參考文獻】

相關期刊論文 前1條

1 潘文年;;中國出版業(yè)“走出去”:跨國經(jīng)營的文化風險分析——以跨文化傳播為理論視角[J];國際新聞界;2010年09期

【共引文獻】

相關期刊論文 前5條

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相關博士學位論文 前4條

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相關碩士學位論文 前7條

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【二級參考文獻】

相關期刊論文 前4條

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本文編號：1363486