本文關(guān)鍵詞：提升“中國制造”國際品牌形象的國家戰(zhàn)略　出處：《中山大學學報(社會科學版)》2017年03期 　論文類型：期刊論文

  更多相關(guān)文章： “中國制造”國際品牌形象 “中國制造”標準 國家質(zhì)量獎 全球典型產(chǎn)業(yè) 國家形象資產(chǎn) 國家營銷戰(zhàn)略

【摘要】：中國國民生產(chǎn)總值雖位居全球第二,但單位國民收入在國際上卻遭受著"打折"的待遇。絕大多數(shù)"中國制造"的國際市場利潤低且缺少話語權(quán),因此有必要制定提升"中國制造"國際品牌形象的國家戰(zhàn)略。"中國制造"國際品牌形象是指中國作為國際市場產(chǎn)品或服務(wù)供給方,在滿足人們物質(zhì)需求和精神享樂需求方面的能力、品行等給人形成的認知、感覺等聯(lián)想的總和,表現(xiàn)為一國經(jīng)濟及其產(chǎn)業(yè)、企業(yè)的國際知名度、美譽度、國際市場溢價。提升"中國制造"國際品牌形象的收益體現(xiàn)在企業(yè)、個人和國家國民經(jīng)濟等多個層面。提升"中國制造"國際品牌形象的先決性戰(zhàn)略包括:中國制造標準、國家質(zhì)量氛圍與國家質(zhì)量獎、企業(yè)品牌國際聲譽、產(chǎn)業(yè)全球典型性水平等。從中國國家的能力與溫情兩個維度入手,通過挖掘中國國家資產(chǎn),可以促進"中國制造"國際品牌形象的提升。政府在提升"中國制造"國際品牌形象方面的國際營銷戰(zhàn)略包括產(chǎn)品國際形象展、"中國制造"營銷傳播、國家公眾人物國貨消費表率等。"中國制造"國際品牌形象理論是對國際上傳統(tǒng)的"原產(chǎn)國形象"理論或"**制造"理論的創(chuàng)新與推進,有助于提升"中國制造"或中國經(jīng)濟的無形資產(chǎn)、影響力和軟實力。
[Abstract]:Although China's gross national product ranks second in the world, the unit national income is "discounted" in the world. Most of the "made in China" international market profit is low and lack the right to speak. Therefore, it is necessary to formulate a national strategy to promote the international brand image of "made in China", which refers to China as a supplier of products or services in the international market. In meeting people's material and spiritual needs of the ability, conduct and other forms of cognition, feeling and association of the sum of the performance of a country's economy and its industry, the international reputation of enterprises, reputation. International market premium. "made in China" international brand image reflected in the benefits of enterprises. The first strategy to improve the international brand image of "made in China" includes: made in China standard, national quality atmosphere and national quality award, international reputation of enterprise brand. From the two dimensions of Chinese national ability and warmth, through excavating Chinese national assets. It can promote the promotion of the international brand image of "made in China". The international marketing strategy of the government in promoting the international brand image of "made in China" includes the international image exhibition of products and the marketing dissemination of "made in China". The international brand image theory of "made in China" is the innovation and promotion of the traditional "country of origin" theory or "manufacture" theory. Help to enhance the "made in China" or the Chinese economy intangible assets, influence and soft power.
【作者單位】： 中山大學管理學院;
【基金】：國家自然科學基金資助項目(71572207)
【分類號】：F424
【正文快照】： “中國制造”遍布全球,與全球消費者日常生活密不可分,但“中國制造”又貼滿負面標簽。例如,巴基斯坦與中國相鄰,中國產(chǎn)品大量涌入,但即便其人均收入遠低于中國,當?shù)厝巳匀徽J為中國進口產(chǎn)品“劣質(zhì)低廉”。中國鞋只能在低端市場占有巨大份額;中檔產(chǎn)品市場,當?shù)厝巳匀黄珢郾緡?

【參考文獻】

相關(guān)期刊論文 前10條

1 楊晨;王海忠;王靜一;;樹木還是森林——消費者思維模式對新興國家負面原產(chǎn)國效應的影響機制研究[J];南開管理評論;2016年02期

2 江紅艷;王海忠;鐘科;;品牌丑聞對國家形象的溢出效應:原產(chǎn)國刻板印象內(nèi)容的調(diào)節(jié)作用[J];商業(yè)經(jīng)濟與管理;2014年06期

3 江紅艷;王海忠;陳增祥;;心理加工模式對品牌原產(chǎn)國刻板印象逆轉(zhuǎn)的影響——如何看待新興國家的“新線索”[J];中山大學學報(社會科學版);2013年04期

4 胡智鋒;劉俊;;主體·訴求·渠道·類型:四重維度論如何提高中國傳媒的國際傳播力[J];新聞與傳播研究;2013年04期

5 王海忠;王子;;歐洲品牌演進研究——兼論對中國品牌的啟示[J];中山大學學報(社會科學版);2012年06期

6 季萌;;韓國國家品牌委員會的啟示[J];對外傳播;2012年11期

7 王海忠;王晶雪;何云;;品牌名、原產(chǎn)國、價格對感知質(zhì)量與購買意向的暗示作用[J];南開管理評論;2007年06期

8 王海忠;;消費行為中的民族中心與民族淡漠傾向[J];南開管理評論;2006年05期

9 王海忠;于春玲;趙平;;消費者民族中心主義的兩面性及其市場戰(zhàn)略意義[J];管理世界;2005年02期

10 王海忠,趙平;品牌原產(chǎn)地效應及其市場策略建議——基于歐、美、日、中四地品牌形象調(diào)查分析[J];中國工業(yè)經(jīng)濟;2004年01期

【共引文獻】

相關(guān)期刊論文 前10條

1 許詩康;廖成林;;基于顧客崇洋心理刻板印象的國內(nèi)品牌產(chǎn)品洋化廣告決策[J];中國管理科學;2017年07期

2 王從盛;;消費者民族中心主義的調(diào)節(jié)效應研究[J];淮陰師范學院學報(哲學社會科學版);2017年04期

3 徐迎軍;徐振東;陳雨生;王建華;;產(chǎn)地、品牌與國貨意識:嬰幼兒配方奶粉的來源國效應研究[J];經(jīng)濟經(jīng)緯;2017年04期

4 郭功星;;消費者民族中心主義30年:回顧、反思與展望[J];南方經(jīng)濟;2017年06期

5 聶書江;;戰(zhàn)略傳播視角下提升金磚國家傳播力的策略選擇[J];對外傳播;2017年06期

6 姚頡靖;彭輝;;中歐品牌戰(zhàn)略中的知識產(chǎn)權(quán)制度研究[J];蘭州財經(jīng)大學學報;2017年03期

7 劉肖;;國際傳播力:評估指標構(gòu)建與傳播效力提升路徑分析[J];江淮論壇;2017年04期

8 荊鵬;;產(chǎn)品相似性對消費者購買意愿的影響——基于產(chǎn)品危機事件下品牌聲譽的調(diào)節(jié)作用[J];重慶交通大學學報(社會科學版);2017年03期

9 霍春輝;張銀丹;袁少鋒;;國有企業(yè)品牌不利刻板印象的逆轉(zhuǎn)機制研究——基于技術(shù)導向視角[J];遼寧大學學報(哲學社會科學版);2017年03期

10 王海忠;李驊熹;;提升“中國制造”國際品牌形象的國家戰(zhàn)略[J];中山大學學報(社會科學版);2017年03期

【二級參考文獻】

相關(guān)期刊論文 前10條

1 王海忠;楊光玉;江紅艷;黃磊;;跨國品牌聯(lián)盟中國家典型性對原產(chǎn)國效應的稀釋作用[J];營銷科學學報;2013年01期

2 苗棣;劉文;胡智鋒;劉俊;;道與法:中國傳媒國際傳播力提升的理念與路徑——2013《現(xiàn)代傳播》年度對話[J];現(xiàn)代傳播(中國傳媒大學學報);2013年01期

3 胡智鋒;劉俊;;2012年中國電視文藝的幾大亮點及幾點思考[J];藝術(shù)百家;2013年01期

4 劉俊;;理念·人才·渠道——基于《東非野生動物大遷徙》的國際化報道策略分析[J];電視研究;2012年09期

5 葉皓;;公共外交與國際傳播[J];現(xiàn)代傳播(中國傳媒大學學報);2012年06期

6 汪濤;張琴;張輝;周玲;劉洪深;;如何削弱產(chǎn)品來源國效應——產(chǎn)品信息呈現(xiàn)方式的影響研究[J];心理學報;2012年06期

7 段桂敏;余偉萍;;副品牌傷害危機對主品牌評價影響研究——消費者負面情感的中介作用[J];華東經(jīng)濟管理;2012年04期

8 莊愛玲;余偉萍;;道德關(guān)聯(lián)品牌負面曝光事件溢出效應實證研究——事件類型與認知需求的交互作用[J];商業(yè)經(jīng)濟與管理;2011年10期

9 王海忠;陳增祥;;中國品牌國際新定位研究[J];中山大學學報(社會科學版);2010年03期

10 劉笑盈;;打造國際一流媒體[J];對外傳播;2009年02期

【相似文獻】

相關(guān)期刊論文 前10條

1 張莉媛;新中國制造[J];知識經(jīng)濟;2001年03期

2 ;中國制造:80項世界第一[J];軍民兩用技術(shù)與產(chǎn)品;2002年12期

3 汪洋;專家學者縱論“技能人才與中國制造”[J];稅務(wù);2002年10期

4 常起延;中國制造 挑戰(zhàn) 機遇與發(fā)展目標[J];稅務(wù);2002年10期

5 王德祿,姜濤;以新材料帶動“中國制造”的發(fā)展[J];新材料產(chǎn)業(yè);2002年08期

6 ;中國制造與金融支持[J];證券市場導報;2002年10期

7 陳宗周;中國制造與中國研發(fā)[J];知識經(jīng)濟;2002年09期

8 陳文豐;黃波;;依靠科技創(chuàng)新提高中國制造競爭力[J];未來與發(fā)展;2002年06期

9 李偉;武文生;;依靠科技創(chuàng)新發(fā)展中國制造的戰(zhàn)略選擇[J];未來與發(fā)展;2002年06期

10 尹鴻祝;李術(shù)峰;;“中國制造”誰來升級[J];科技信息;2002年12期

相關(guān)會議論文 前5條

1 黃蕾;;“中國制造”的“三技一教”軟肋[A];紀念中國成人教育改革發(fā)展30年大會暨中國成人教育協(xié)會2008年年會論文集[C];2008年

2 何震;;中國制造行業(yè)的企業(yè)如何能更好地“走出去”[A];2012年陜西企業(yè)“走出去”征文活動文集[C];2012年

3 高潔;朱迦迪;徐凱;;從破解反公地體制尋求“中國制造”競爭優(yōu)勢新源泉——兼論“中國制造”為何國內(nèi)比國外貴[A];發(fā)展現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)體系 提高產(chǎn)業(yè)國際競爭力——中國產(chǎn)業(yè)國際競爭力評論（第三輯）[C];2012年

4 張靜中;;中國制造在美國遭遇的危機分析[A];江蘇省外國經(jīng)濟學說研究會2007年學術(shù)年會會議論文集[C];2007年

5 王瑞娟;劉春芝;;由“中國制造”向“中國創(chuàng)造”發(fā)展的SWTO分析及戰(zhàn)略組合選擇[A];科學發(fā)展與社會責任（B卷）——第五屆沈陽科學學術(shù)年會文集[C];2008年

相關(guān)重要報紙文章 前10條

1 格蘭仕集團執(zhí)行總裁 梁昭賢;中國制造的民族性和世界性[N];中國民航報;2005年

2 ;“中國制造”80余種產(chǎn)品類產(chǎn)量世界第一[N];經(jīng)濟日報;2002年

3 萬建民;“中國制造”呼喚“中國信用”[N];經(jīng)濟日報;2003年

4 胡立彪;捍衛(wèi)并優(yōu)化“中國制造”[N];中國質(zhì)量報;2006年

5 盧強;“中國制造”的明天和后天[N];中國質(zhì)量報;2006年

6 本報記者 張?zhí)炷?“中國制造”惠澤各國人民[N];解放軍報;2007年

7 羅錚;“中國制造”就是“世界制造”[N];解放軍報;2007年

8 歐文;“中國制造”怎么啦？[N];經(jīng)理日報;2006年

9 呂鴻;“中國產(chǎn)品好得很”[N];人民日報;2007年

10 劉偉;“中國制造”定義正被改寫[N];深圳商報;2006年

相關(guān)博士學位論文 前1條

1 何小洲;國外消費者對“中國制造”的感知研究[D];重慶大學;2009年

相關(guān)碩士學位論文 前9條

1 江捷;公共關(guān)系提升“中國制造”海外形象的策略分析[D];上海外國語大學;2009年

2 林荷莉(JONGKOL SUTTAYAROM);海外消費者對“中國制造”的感知與評價[D];北京郵電大學;2015年

3 連昱;我國數(shù)控機床行業(yè)的整體發(fā)展及國際競爭力分析[D];對外經(jīng)濟貿(mào)易大學;2016年

4 徐曉艷;基于交叉效率模型的“中國制造2025”上市公司技術(shù)創(chuàng)新效率研究[D];安徽大學;2017年

5 肖s，

本文編號：1362194