本文關(guān)鍵詞：零售品牌網(wǎng)絡(luò)體驗式營銷模式的構(gòu)建與實施　出處：《商業(yè)經(jīng)濟研究》2017年06期 　論文類型：期刊論文

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【摘要】：互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟改變了傳統(tǒng)市場營銷方式,將企業(yè)競爭空間拓展到虛擬網(wǎng)絡(luò)。零售品牌企業(yè)將電子信息技術(shù)、計算機網(wǎng)絡(luò)與廣大消費群體融合,以線上營銷的方式開展營銷活動,這樣能夠極大降低流通成本并提升經(jīng)濟效益。當前,我國零售品牌消費群體趨于年輕化,個性化與品牌化已成為新消費特征,也為網(wǎng)絡(luò)體驗式營銷提供了發(fā)展基礎(chǔ)。然而,零售品牌企業(yè)在應(yīng)用網(wǎng)絡(luò)體驗營銷過程中,存在信任度不足、網(wǎng)絡(luò)零售主體資源有限以及物流配送管理方式滯后等缺陷。針對于此,本文構(gòu)建了網(wǎng)絡(luò)社交型、大數(shù)據(jù)型以及容納情景三種體驗式營銷模式,這三類模式對現(xiàn)有營銷策略升級有著極大的應(yīng)用優(yōu)勢。在此基礎(chǔ)上,提出模式的具體實施建議,以期為提升零售品牌網(wǎng)絡(luò)價值、增加客戶粘性、實現(xiàn)經(jīng)濟效益最大化提供一定參考。
[Abstract]:......
【作者單位】： 新疆大學(xué)管理創(chuàng)新中心;新疆大學(xué)經(jīng)濟與管理學(xué)院;中國建設(shè)銀行新疆分行;
【基金】：新疆社會科學(xué)基金項目(編號:14BJY028) 新疆高校文科基地項目(編號:010114C04) 新疆大學(xué)博士啟動基金項目(編號:BS130204)
【分類號】：F724.2;F274
【正文快照】： 隨著消費者可支配收入的不斷增加,對消費商品需求種類也日漸增多。消費者在滿足基本需求之后,會注重于更深層次的精神需求。然而,傳統(tǒng)營銷方式僅注重產(chǎn)品功能,極少在意顧客精神需求,所參與的營銷實踐活動越來越難以實現(xiàn)企業(yè)經(jīng)營目標。在此背景下,旨在滿足顧客精神需求的網(wǎng)絡(luò)體

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2 杭天明;;體驗式營銷在房地產(chǎn)領(lǐng)域的應(yīng)用淺析[J];住宅產(chǎn)業(yè);2006年07期

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4 銳泓;;正說體驗式營銷 走出概念化盲區(qū)[J];中國制衣;2007年03期

5 蔣松;;體驗式營銷 魅力四射[J];現(xiàn)代營銷(經(jīng)營版);2008年06期

6 李燕燕;;淺析體驗式營銷[J];時代經(jīng)貿(mào)(中旬刊);2008年S7期

7 林景新;;體驗式營銷 讓消費者成為品牌的“俘虜”[J];現(xiàn)代企業(yè)文化(上旬);2009年06期

8 李文t，

本文編號：1350996