本文關(guān)鍵詞：中國獨立服裝設(shè)計師品牌的發(fā)展策略研究　出處：《武漢紡織大學》2017年碩士論文　論文類型：學位論文

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【摘要】：隨著中國經(jīng)濟的迅速發(fā)展,人民生活水平有了顯著的提高,帶來的直接反應(yīng)便是中國人民群眾的消費水平逐步提高,中國消費者開始追求文化精神消費,從而消費者的消費觀念也日益趨于理性。以前中國擁有較高消費水平人群從盲目的物質(zhì)消費逐漸轉(zhuǎn)化為文化消費。消費水平升級表現(xiàn)在,國內(nèi)中高端消費者逐漸將目光轉(zhuǎn)移到更具有設(shè)計獨創(chuàng)性,風格獨特的設(shè)計師品牌。因此受眾范圍更小,獨具設(shè)計風格的設(shè)計師品牌的優(yōu)勢漸漸顯現(xiàn)。從而成為促進國內(nèi)服裝行業(yè)的發(fā)展原動力,有利于創(chuàng)新行業(yè)發(fā)展,同時也是對抗國外行業(yè)競爭的力量支撐。中國獨立設(shè)計師品牌需要借鑒國際上成功獨立設(shè)計師品牌發(fā)展的案例,并且加以學習。目前中國現(xiàn)有的設(shè)計師品牌能夠躋身國際舞臺的寥寥可數(shù),國內(nèi)設(shè)計師品牌的發(fā)展狀況來看,生命力也很脆弱。因此建立真正意義上的獨立服裝設(shè)計師品牌,需要結(jié)合中國國情,趨利避害,揚長避短,適當吸取國外服裝品牌發(fā)展模式,找出適合中國國情的發(fā)展模式,讓中國獨立設(shè)計師品牌能夠躋身國際服裝前沿。本文選擇中國獨立服裝設(shè)計師品牌為研究主體。文章主要內(nèi)容分為四個部分進行探討。第一部分對中國獨立設(shè)計師品牌的相關(guān)理論做了較為系統(tǒng)給的概述,概述獨立設(shè)計師品牌的誕生及發(fā)展,從中國國際時裝周頒發(fā)的中國十佳服裝設(shè)計師獎、金頂針獎中找出中國典型的設(shè)計師品牌,找尋典型中國獨立設(shè)計師品牌的成立到發(fā)展的特點。根據(jù)從中國國際時裝周頒發(fā)的中國十佳服裝設(shè)計師獎、金頂針獎中找出中國典型的設(shè)計師品牌,找尋典型中國獨立設(shè)計師品牌的特點選取國內(nèi)典型獨立設(shè)計師品牌個案分析。第三部分依據(jù)"7Ps”理論體系分析總結(jié)出中國設(shè)計師品牌發(fā)展中存在的問題,為論文奠定理論基礎(chǔ)。第四部分通過問卷調(diào)查了解中國消費者的消費方式,探尋適合中國消費者消費方式的品牌經(jīng)營模式。本次研究基于“7PS”市場營銷理論分析得出中國獨立設(shè)計師品牌在產(chǎn)品上注重與品牌文化結(jié)合,在價格方面注重品牌定價管理,在分銷方式上注意銷售模式的創(chuàng)新,在促銷方面注重宣傳模式的創(chuàng)新,在人的方面要充分發(fā)揮人的主觀能動性,在有形展示注重店鋪陳列與服務(wù)的全方位的展示,在過程中注意提升顧客參與度。研究結(jié)果展示出基于"7Ps”市場營銷理論的品牌發(fā)展過程中獨立設(shè)計師品牌需要加強建設(shè)管理各個方面。研究結(jié)論得出中國服裝產(chǎn)業(yè)多方面的完善方案、以及基于"7Ps”市場營銷理論體系總結(jié)分析根據(jù)中國獨立設(shè)計師品牌發(fā)展存在的問題提出相應(yīng)的應(yīng)對策略。最后,簡要的陳述了本次研究的局限性,并對中國獨立設(shè)計師品牌的未來發(fā)展做出展望。
[Abstract]:......
【學位授予單位】：武漢紡織大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2017
【分類號】：TS941.2;F426.86

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本文編號：1350152