本文關(guān)鍵詞：自媒體平臺(tái)的企業(yè)廣告?zhèn)鞑ゼ氨憩F(xiàn)研究　出處：《浙江理工大學(xué)》2017年碩士論文　論文類型：學(xué)位論文

  更多相關(guān)文章： 自媒體 商業(yè)廣告 HTML5 藝術(shù)表現(xiàn) 傳播效果

【摘要】：移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷更新發(fā)展,人們關(guān)注信息的視線開(kāi)始從紙質(zhì)等實(shí)物平面載體轉(zhuǎn)移到了互聯(lián)網(wǎng)的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)。自媒體平臺(tái)用戶的迅速增加,使企業(yè)將商業(yè)廣告信息推廣的重心投入于自媒體平臺(tái)中。自媒體平臺(tái)作為新興的媒介載體,打破了企業(yè)商業(yè)廣告以往固有的傳播模式,以其獨(dú)有的互動(dòng)性,加深了企業(yè)和消費(fèi)者間的溝通交流。不同于傳統(tǒng)的傳播媒介,自媒體以用戶龐大、傳播速度快、成本低、信息即時(shí)性高、互動(dòng)性強(qiáng)等特點(diǎn),深受各行企業(yè)的青睞。本論文運(yùn)用相關(guān)專業(yè)理論知識(shí),結(jié)合最近的企業(yè)商業(yè)廣告實(shí)踐。首先,闡述自媒體概念,分析其表現(xiàn)和特點(diǎn),研究企業(yè)商業(yè)廣告在自媒體平臺(tái)中的傳播表現(xiàn)策略,以及自媒體平臺(tái)的“優(yōu)秀基因”為商業(yè)廣告?zhèn)鞑バЧ龀龅呢暙I(xiàn)。其次,以商業(yè)廣告在自媒體平臺(tái)中的設(shè)計(jì)表現(xiàn)為基點(diǎn),從企業(yè)商業(yè)廣告在自媒體平臺(tái)中的應(yīng)用實(shí)踐著手,探索企業(yè)商業(yè)廣告以何種姿態(tài)融入自媒體平臺(tái)中,并進(jìn)行呈現(xiàn)和傳播推廣。自媒體平臺(tái)中獨(dú)有的移動(dòng)網(wǎng)站HTML5的表現(xiàn)形式,是本篇論文研究的重點(diǎn),同時(shí)結(jié)合消費(fèi)者的心理行為學(xué)和市場(chǎng)營(yíng)銷原理進(jìn)行交叉分析;總結(jié)自媒體平臺(tái)中企業(yè)商業(yè)廣告的傳播效果和廣告設(shè)計(jì)的藝術(shù)表現(xiàn)特征。最后,結(jié)合當(dāng)前相關(guān)行業(yè)的商業(yè)廣告在自媒體平臺(tái)中的實(shí)際案例,分析在自媒體平臺(tái)中,企業(yè)商業(yè)廣告制作時(shí)前期的消費(fèi)者定位、營(yíng)銷戰(zhàn)略的策劃、推廣內(nèi)容的選取,以及后期廣告設(shè)計(jì)的制作原則,期望從廣告設(shè)計(jì)和傳播策略的角度,對(duì)當(dāng)今企業(yè)商業(yè)廣告信息在自媒體平臺(tái)的傳播實(shí)踐產(chǎn)生較好的理論指導(dǎo)和借鑒意義,從而使商業(yè)廣告獲得更好的傳播效果,讓企業(yè)品牌獲得更好的商業(yè)價(jià)值。
[Abstract]:With the continuous updating and development of mobile Internet technology, people's attention to information has begun to transfer from paper and other physical plane carriers to the Internet platform. The rapid increase of users from the media platform has enabled the enterprise to put the focus of the promotion of commercial advertising information into the self media platform. Since the media platform as a new media carrier, it has broken the inherent propagation mode of business advertisement, and has deepened communication and communication between enterprises and consumers with its unique interaction. Different from the traditional media, the media is favored by all walks of life because of its huge user, fast dissemination speed, low cost, instant information and strong interaction. This paper uses relevant professional theoretical knowledge and combines the recent business advertising practice. First, the concept of self media is analyzed, its performance and characteristics are analyzed, the communication strategies of corporate advertising in the self media platform are studied, and the contribution of the excellent gene of the self media platform to the advertising effect of commercial advertising is made. Secondly, based on the design expression of commercial advertising in the self media platform, starting from the application practice of corporate advertising in the self media platform, we explore the way to integrate corporate advertising into the self media platform and present and disseminate it. Since the unique form of media platform in HTML5's mobile website, is the focus of this paper, combined with the consumers psychological behavior and marketing principle for cross analysis; summarize commercial enterprise media platform of the communication effect in the design and advertising art features. Finally, according to the relevant industry of commercial advertising in the actual case from the media platform, analysis in a media platform, selected business advertising when consumer positioning, the marketing strategy planning, promotion content, and post production of advertising design is expected from the dissemination of advertising and design strategy point of view. In today's business advertising information theory as well as in the practice of communication from the media platform and reference, so that commercial advertising to obtain a better communication effect, make the enterprise brand better business value.
【學(xué)位授予單位】：浙江理工大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2017
【分類號(hào)】：J524.3

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