本文關(guān)鍵詞：消費(fèi)類電子產(chǎn)品品牌延伸的影響因素研究　出處：《重慶交通大學(xué)》2014年碩士論文　論文類型：學(xué)位論文

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【摘要】：隨著全球經(jīng)濟(jì)一體化的加速發(fā)展和科技的日新月異，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)變得前所未有的激烈，產(chǎn)品在根據(jù)消費(fèi)者需求進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分的同時(shí)，出現(xiàn)同質(zhì)化的趨勢(shì)，產(chǎn)品更新?lián)Q代的速度越來(lái)越快，營(yíng)銷費(fèi)用也是日益增長(zhǎng)。在這種情況下，品牌延伸策略越來(lái)越受到企業(yè)的青睞，成為應(yīng)對(duì)激烈競(jìng)爭(zhēng)的主要方式之一。品牌延伸是指將原有的品牌資產(chǎn)轉(zhuǎn)移到新的領(lǐng)域，它可以節(jié)約新產(chǎn)品進(jìn)入市場(chǎng)的營(yíng)銷成本，，降低風(fēng)險(xiǎn)，提升新產(chǎn)品投放市場(chǎng)的成功率，進(jìn)一步擴(kuò)大原有品牌資產(chǎn)。 受經(jīng)濟(jì)危機(jī)、激烈的市場(chǎng)環(huán)境以及高新技術(shù)發(fā)展的影響，消費(fèi)類電子行業(yè)近些年出現(xiàn)劇烈動(dòng)蕩，多元化成為各大消費(fèi)類電子企業(yè)的選擇，品牌延伸越來(lái)越普遍。然而，國(guó)內(nèi)外有關(guān)品牌延伸的成果雖多，但研究角度比較分散，西方學(xué)者們通常是從某單一層面進(jìn)行分析，系統(tǒng)的理論分析并不多見。國(guó)內(nèi)的研究大多借鑒國(guó)外，趨同性較強(qiáng)。而實(shí)證研究中，又多以快消類品牌為研究對(duì)象，能否推廣到其他行業(yè)領(lǐng)域還值得探索，專門針對(duì)消費(fèi)類電子品牌延伸的文章很少，針對(duì)性實(shí)證研究成果近乎空白，國(guó)內(nèi)的理論研究不能跟上消費(fèi)類電子企業(yè)快速擴(kuò)張快速延伸的腳步，無(wú)法提供有效指導(dǎo)。 因此，本研究?jī)?nèi)容即是在國(guó)內(nèi)文化與消費(fèi)環(huán)境下，針對(duì)消費(fèi)類電子品牌，以現(xiàn)有理論為基礎(chǔ)，結(jié)合行業(yè)特點(diǎn)，探求影響消費(fèi)類電子品牌延伸評(píng)價(jià)的因素，并最終得出母品牌感知質(zhì)量、品牌延伸歷史、營(yíng)銷支持以及契合度為四大關(guān)鍵影響因素，在此基礎(chǔ)上提出研究假設(shè)和理論模型。在實(shí)驗(yàn)階段，選擇國(guó)內(nèi)品牌和消費(fèi)者進(jìn)行實(shí)證調(diào)研，使研究結(jié)果更貼近實(shí)際情況，這對(duì)于豐富該領(lǐng)域的研究理論和指導(dǎo)企業(yè)實(shí)踐都具有較強(qiáng)的意義，能為我國(guó)消費(fèi)類電子企業(yè)了解消費(fèi)者的思想過(guò)程，制定恰當(dāng)?shù)钠放蒲由旌蜖I(yíng)銷傳播策略，避免延伸誤區(qū)提供更多的借鑒。 本研究最后選擇聯(lián)想與旗下的手機(jī)、平板電腦產(chǎn)品以及小米和旗下的機(jī)頂盒、智能電視為研究對(duì)象，通過(guò)實(shí)地問(wèn)卷和網(wǎng)絡(luò)調(diào)查的方式回收有效問(wèn)卷210份。經(jīng)過(guò)數(shù)據(jù)分析和處理，得出主要研究結(jié)論如下：延伸產(chǎn)品與母品牌契合度、品牌延伸歷史以及營(yíng)銷支持這三大因素對(duì)延伸成功有顯著的積極影響，其中又以契合度這一因素最為關(guān)鍵。與以往研究相背離的是母品牌感知質(zhì)量對(duì)延伸成功的影響并不顯著，這一結(jié)果也為消費(fèi)類電子企業(yè)實(shí)施延伸策略敲響了警鐘，不能過(guò)分信賴和依賴母品牌的力量，母品牌質(zhì)量是產(chǎn)品延伸的前提，而非充分條件。
[Abstract]:With the acceleration of global economic integration and the development of science and technology change rapidly, the market competition has become fierce products in the hitherto unknown, market segmentation based on consumer demand at the same time, appears the trend of homogenization, product updates faster and faster, the marketing cost is also increasing. In this case, the brand extension strategy is becoming more and more popular in the enterprise, and it has become one of the main ways to cope with the fierce competition. Brand extension refers to the transfer of original brand assets to new areas, which can save new products' marketing costs and reduce risks, enhance the success rate of new products being launched into the market, and further expand the original brand assets.
【學(xué)位授予單位】：重慶交通大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2014
【分類號(hào)】：F273.2;F426.6

【參考文獻(xiàn)】

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1 王寒;白sツ

本文編號(hào)：1347411