本文關鍵詞：銀行理財產品網絡營銷運行機制研究　出處：《貴州財經大學》2016年碩士論文　論文類型：學位論文

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【摘要】：隨著我國經濟發(fā)展水平的不斷提高,居民收入水平也呈逐漸上升趨勢,由此,居民對于銀行理財產品的多樣化需求不斷提高。在市場競爭以及網絡技術進步的雙重驅動下,在營銷理論的指導下,隨著移動網絡技術的進步特別是4G技術的推廣,銀行理財產品營銷進入了移動網絡時代,中國網絡營銷如網絡銀行、手機銀行、短信營銷、微信營銷等模式應運而生。導致了其信息傳遞效率是否更高、其風險是否可控、其交易成本是否更低等問題。因此,銀行理財產品網絡營銷模式特別是其運行機制值得進一步分析。本論文通過運用文獻檢索方法、理論分析方法、實證分析方法、演繹方法、概括方法等研究方法,研究和探討了銀行理財產品網絡營銷的理論基礎、網絡營銷的經濟原理,結合理財產品通過網絡營銷運行機制的實證分析,得出結論：與物理網點的營銷模式相比,銀行理財產品網絡營銷信息傳遞效率較高、銀行理財產品網絡營銷交易成本較低,且風險可控�；诖�,結合銀行理財產品網絡營銷現狀,給出如下對策建議：在銀行理財產品網絡營銷效率較高的前提下,實施進一步的改進措施,以較少的網絡營銷交易成本和較低的風險水平贏得更高的效率水平,從而吸引用戶,更進一步提高網絡營銷效率,達到良性循環(huán)態(tài)勢。
[Abstract]:With the continuous improvement of China's economic development level, the income level of residents is also increasing. Therefore, the diversified demand of residents for bank financial products is increasing. Double drive in market competition and the progress of network technology, under the guidance of marketing theory, with the mobile network technology especially 4G technology promotion, marketing financial products into the mobile Internet era, network marketing as Chinese Internet banking, mobile phone banking, SMS marketing, WeChat marketing mode came into being. It leads to the problem of whether the efficiency of information transmission is higher, its risk is controlled, and its transaction cost is lower. Therefore, the network marketing mode of banking financial products, especially its operating mechanism, deserves further analysis. In this paper, by using literature retrieval method, theoretical analysis method and empirical analysis method, deductive method and generalization method and other research methods, the research on the economic principle of network marketing theory, financial products marketing network, combined with financial products through the network marketing operation mechanism of the empirical analysis, draw the conclusion: Compared with physical outlets marketing model, financial products network marketing information transmission efficiency is high, the bank financial products network marketing low transaction costs, and risk control. Based on this, combined with the bank financial products network marketing present situation, gives the following suggestions: in the premise of financial products network marketing efficiency is high, the implementation of the measures for further improvement, with less network marketing transaction costs and lower risk level to win a higher efficiency level, so as to attract users, further improve the network marketing efficiency, achieve the benign circulation.
【學位授予單位】：貴州財經大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2016
【分類號】：F832.2

【參考文獻】

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本文編號：1340790