本文關(guān)鍵詞：微信電商營銷模式探析　出處：《華中師范大學(xué)》2016年碩士論文　論文類型：學(xué)位論文

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【摘要】：隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的迅速發(fā)展,新媒體應(yīng)用開始向移動(dòng)終端進(jìn)軍。尤其是社交媒體,憑借移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的技術(shù)支持和移動(dòng)智能設(shè)備的廣泛普及,迅速發(fā)展起來。人與人之間的交流更加的便捷、生動(dòng),用戶也能夠在使用移動(dòng)社交媒體過程中實(shí)現(xiàn)自我的滿足。同時(shí),移動(dòng)社交媒體也憑借其諸多優(yōu)勢和特點(diǎn)成為商界的寵兒,越來越多的商家看準(zhǔn)了社交媒體背后的龐大用戶群,并嘗試將這些用戶最大程度地發(fā)展為自己的商業(yè)客戶。論文將微信置于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)電子商務(wù)的視角下,運(yùn)用現(xiàn)代營銷學(xué)理論、競爭理論、‘戰(zhàn)略管理理論、價(jià)值鏈理論、知識(shí)管理理論,采取文獻(xiàn)法、個(gè)案研究法等研究方法,并整合微信電商營銷模式現(xiàn)有的研究成果,梳理分析微信移動(dòng)電商營銷模式的發(fā)展歷程,與傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)電商的區(qū)別及比較兩者的優(yōu)劣；通過實(shí)地調(diào)查和體驗(yàn)式研究,對微信電商營銷模式的相關(guān)情況進(jìn)行分析,包括分析微信移動(dòng)電商營銷模式、盈利模式的類型及其存在的弱點(diǎn)和不足,探究其影響力,分析存在的不足；最后,在文獻(xiàn)理論研究和實(shí)踐統(tǒng)計(jì)分析的基礎(chǔ)上,對微信電商營銷模式的改善和提升進(jìn)行現(xiàn)實(shí)層面的戰(zhàn)略考量,對微信移動(dòng)電商營銷模式健康發(fā)展的戰(zhàn)術(shù)措施分析。對于微信的營銷模式研究具有一定的實(shí)際價(jià)值和現(xiàn)實(shí)意義。
【學(xué)位授予單位】：華中師范大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2016
【分類號(hào)】：F724.6;F274

【參考文獻(xiàn)】

相關(guān)期刊論文 前3條

1 劉陳希;;基于創(chuàng)新擴(kuò)散理論淺析新媒體微商特性及啟示[J];新聞研究導(dǎo)刊;2015年18期

2 張洋;郭進(jìn)利;;微商營銷的利與弊——與淘寶電商相比[J];電子商務(wù);2015年08期

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本文編號(hào)：1322084