本文關(guān)鍵詞：澎湃新聞的運(yùn)營(yíng)路徑研究

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【摘要】：移動(dòng)互聯(lián)技術(shù)的發(fā)展,為信息傳播拓展了全新的平臺(tái)。智能終端的普及,又將技術(shù)帶來(lái)的資源和服務(wù)成功實(shí)現(xiàn)。在移動(dòng)技術(shù)和智能終端的雙重推動(dòng)下,傳統(tǒng)媒體開(kāi)啟了移動(dòng)化轉(zhuǎn)型的時(shí)代。在全新的傳播格局下,上海報(bào)業(yè)集團(tuán)將未來(lái)的發(fā)展定位為“三新一高”——新技術(shù)的運(yùn)用,新媒體的發(fā)展,新領(lǐng)域的擴(kuò)展以及高水平的服務(wù)。澎湃新聞是上海報(bào)業(yè)集團(tuán)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的“新媒體改革三駕馬車(chē)”之一,是在母體《東方早報(bào)》的紙質(zhì)版基礎(chǔ)上進(jìn)行轉(zhuǎn)型改革的新媒體項(xiàng)目,旨在轉(zhuǎn)型成為中國(guó)第一個(gè)新聞問(wèn)答產(chǎn)品。本文將結(jié)合傳統(tǒng)媒體移動(dòng)化轉(zhuǎn)型的背景,深入探討澎湃新聞的運(yùn)營(yíng)路徑。從澎湃新聞?wù)Q生的背景、澎湃新聞的內(nèi)容生產(chǎn)、澎湃新聞的產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)策略以及澎湃新聞運(yùn)營(yíng)路徑的問(wèn)題與啟示四個(gè)角度展開(kāi)深入的研究。首先介紹澎湃新聞?wù)Q生的背景,這是全文研究的基礎(chǔ)。《東方早報(bào)》針對(duì)當(dāng)前傳統(tǒng)媒體在移動(dòng)化轉(zhuǎn)型過(guò)程中出現(xiàn)的問(wèn)題,結(jié)合上海報(bào)業(yè)集團(tuán)改組的機(jī)遇,推出了移動(dòng)端的新聞產(chǎn)品——澎湃新聞。其次,本文重點(diǎn)探討澎湃新聞在內(nèi)容生產(chǎn)方面的創(chuàng)新。澎湃新聞結(jié)合當(dāng)前移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的傳播特點(diǎn),革新了內(nèi)容生產(chǎn)模式,采用“中央廚房”靈活集中的生產(chǎn)模式,對(duì)信息進(jìn)行多角度多層次的生產(chǎn)和解讀,在保證內(nèi)容質(zhì)量的基礎(chǔ)上,為用戶(hù)拓寬信息的視角,提供多元的閱讀體驗(yàn)。澎湃新聞的編輯在產(chǎn)品移動(dòng)化轉(zhuǎn)型的過(guò)程中,將行業(yè)發(fā)展與職業(yè)訴求緊密結(jié)合,把產(chǎn)品經(jīng)理的職業(yè)技能巧妙地運(yùn)用在新媒體的編輯工作上,在提高與用戶(hù)互動(dòng)的基礎(chǔ)上,最大程度地挖掘用戶(hù)的潛在需求。再次,本文從產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)的角度來(lái)分析澎湃新聞的轉(zhuǎn)型之路。從體制改革、用戶(hù)體驗(yàn)、品牌營(yíng)銷(xiāo)三個(gè)方面展開(kāi)討論。面向市場(chǎng),是傳統(tǒng)媒體移動(dòng)化轉(zhuǎn)型的第一步。澎湃新聞通過(guò)傳播市場(chǎng)的變化和用戶(hù)需求來(lái)調(diào)整改革的步調(diào)。在體制改革方面,引進(jìn)其它領(lǐng)域資本注入,參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng),增加經(jīng)營(yíng)的活力;在用戶(hù)需求方面,通過(guò)挖掘用戶(hù)需求來(lái)設(shè)計(jì)產(chǎn)品功能,調(diào)動(dòng)用戶(hù)的積極性;在營(yíng)銷(xiāo)推廣方面,整合多形態(tài)的傳播渠道,巧妙運(yùn)用發(fā)刊詞,為品牌落地進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)推廣。最后通過(guò)梳理澎湃新聞運(yùn)營(yíng)路徑的問(wèn)題與啟示,系統(tǒng)地總結(jié)其存在的問(wèn)題和成功的經(jīng)驗(yàn)。探討澎湃新聞未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì),對(duì)其未來(lái)的運(yùn)營(yíng)路徑提出意見(jiàn)建議。通過(guò)對(duì)澎湃新聞運(yùn)營(yíng)路徑的深入研究,總結(jié)出傳統(tǒng)媒體移動(dòng)化轉(zhuǎn)型的具體方法。從內(nèi)容生產(chǎn)、社交營(yíng)銷(xiāo)、產(chǎn)品功能設(shè)計(jì)等方面,為傳統(tǒng)媒體移動(dòng)化轉(zhuǎn)型提供多維度的參考。
【學(xué)位授予單位】：河北經(jīng)貿(mào)大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2016
【分類(lèi)號(hào)】：G210.7-F

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本文編號(hào)：1298303