本文關鍵詞：企業(yè)微信營銷研究:現狀、問題及對策，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

《南京師范大學》 2015年

企業(yè)微信營銷研究:現狀、問題及對策

張秭睿  

【摘要】：微信發(fā)展至今,其用戶規(guī)模也已超過6億,其所擁有的開放平臺、公眾平臺和購物平臺,有著很好的融入性和開放性,與微信的社交功能一起為營銷提供了多種多樣的可能和途徑�；趶婈P系的微信營銷,可以充分發(fā)揮精準營銷、口碑營銷、情感營銷的優(yōu)勢。同時,微信營銷帶有很大的創(chuàng)新性,實現了很多傳統(tǒng)營銷方式不可能實現的效果,這也正是本研究的價值所在。本文由四部分構成：第一部分,按時間順序梳理了主要的營銷理論和我國微信營銷的現狀,揭示了本選題的研究方法與研究價值；在文章的第二部分,考察了微信營銷興起的背景及原因,并以微信的版本更新順序為時間軸,梳理了微信營銷興起的具體過程；在第三部分中,通過分析杜蕾斯、OPPO手機、奔馳SMART等品牌微信營銷的最新案例,總結出了微信營銷的四種實現途徑,歸納了微信營銷的四大優(yōu)勢；在文章的第四部分中,概括了我國微信營銷目前存在的問題及其局限性,有針對性地提出了相應的改進策略,并在其此基礎上進行了思考,提出了對精準推送的展望,對信息傳播途徑和微信營銷理想流程的反思。

【關鍵詞】：
【學位授予單位】：南京師范大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2015
【分類號】：F274;G206-F

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