本文關(guān)鍵詞：長(zhǎng)尾理論視角下的鄉(xiāng)村旅游全媒體營(yíng)銷(xiāo)研究

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【摘要】：鄉(xiāng)村旅游作為休閑游的主要產(chǎn)品類(lèi)型,在開(kāi)發(fā)中存在著資源稟賦特色有限、游客市場(chǎng)相對(duì)分散、開(kāi)發(fā)資金與實(shí)力不濟(jì)的現(xiàn)狀。本文運(yùn)用長(zhǎng)尾理論對(duì)鄉(xiāng)村旅游的特點(diǎn)進(jìn)行了初步分析,繼而指出鄉(xiāng)村旅游可借助全媒體來(lái)實(shí)現(xiàn)信息傳播與營(yíng)銷(xiāo)推廣的有效組合,以降低旅游營(yíng)銷(xiāo)的成本,推動(dòng)鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展,以期為眾多的個(gè)性化鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品提供可借鑒的營(yíng)銷(xiāo)理論與思路。
【作者單位】： 金陵科技學(xué)院;
【基金】：江蘇省教育廳2013年度高校哲學(xué)社會(huì)科學(xué)基金項(xiàng)目“新媒體對(duì)城市旅游形象傳播的影響效用研究”階段性研究成果,項(xiàng)目編號(hào):2013SJD630083
【分類(lèi)號(hào)】：F592;F323;G206-F
【正文快照】： 一、引言 在當(dāng)前我國(guó)大力發(fā)展休閑旅游業(yè)的背景下,鄉(xiāng)村旅游作為重要的休閑類(lèi)產(chǎn)品備受關(guān)注;但是在長(zhǎng)尾理論視角下,鄉(xiāng)村旅游作為典型的個(gè)性化小眾產(chǎn)品,在營(yíng)銷(xiāo)推廣中面臨著知名度較低、廣告成本過(guò)高、游客市場(chǎng)容量相對(duì)較小和銷(xiāo)售額增幅較慢等困境。因此,研究如何通過(guò)有效組合現(xiàn)

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