本文關鍵詞：中國背景下的國際奢侈品牌營銷策略分析——以YSL和PRADA為例

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【摘要】：隨著我國經濟的不斷發(fā)展,消費者購買力不斷增強,我國逐漸成為世界各大知名奢侈品牌的目標市場。我國特殊的文化背景以及復雜的消費者構成,為國際奢侈品營銷帶來了不同的機遇和挑戰(zhàn)。本文分析了我國奢侈品消費者的典型特征,并以YSL和PRADA為例,探究了國際奢侈品在我國的營銷現(xiàn)狀,最后為我國的奢侈品牌以及其他國際奢侈品牌提出了相應的發(fā)展建議。
【分類號】：F274
【正文快照】： 隨著中國經濟的發(fā)展以及消費者觀念的轉變,百度、谷歌等搜索排行榜上頻頻出現(xiàn)“奢侈品”字樣,并不斷涌現(xiàn)相關話題�！吧莩奁贰痹跐h語中被解釋為“非必要必需品”,隨著經濟全球化以及互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展,奢侈品狂熱風暴正疾速向中國席卷而來。在經濟學的概念上,奢侈品指的是價值或者

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